Stunden-, Tages-, Wochen- und Monatstarife (2024)

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Wie hoch ist das Gehalt eines Werbetexters? In diesem Beitrag erfahren Sie alles bis auf den Dollar.

Als freiberuflicher Autor musste ich eine Menge Recherchen zu den Preisen für Texter durchführen. Und ich kann Ihnen sagen – es gibt viel zu entdecken.

Egal, ob Sie sich als Freiberufler versuchen möchten oder auf der Suche nach einer Festanstellung sind – in diesem Leitfaden erfahren Sie alles, was Sie über die Bezahlung als Texter wissen müssen.

Wir werden einen Blick auf die Stunden-, Monats- und sogar Wochensätze werfen.

Bereit, über Geld zu reden?

Lass uns anfangen.

Was ist ein Werbetexter?

Ein Werbetexter verfasst überzeugende und ansprechende Inhalte, die den Leser zum Handeln bewegen (normalerweise zum Kauf eines Produkts oder zur Anmeldung für einen E-Mail-Verteiler).

Wann haben Sie das letzte Mal etwas online gekauft? Die Verkaufsseite, die Sie gelesen haben, bevor Sie auf die Schaltfläche „Kaufen“ geklickt haben? Das ist Copywriting.

Die Produktbeschreibungen, die Sie auf einer E-Commerce-Site lesen? Das ist Copywriting.

Die Rede, die Sie einen Präsidentschaftskandidaten bei einer Kundgebung halten hörten? Sie haben es erraten … Copywriting.

Werbetexter arbeiten für Marketingagenturen, Unternehmen, Unternehmer und sogar gemeinnützige oder staatliche Organisationen.

Sie können auf Vertragsbasis angestellt (freiberuflich) sein oder Voll- oder Teilzeit für ein Unternehmen arbeiten.

Zu den Arten des Copywritings gehören:

• Verkaufs- und Marketingtexte
• Produktbeschreibungen
• Whitepaper
• Aktuelle Einsätze
• Webkopie
• Bloggen
• E-Mail-Marketing
• Technisches Schreiben
• Und mehr…

Wie Sie sehen, gibt es viele verschiedene Formen des Copywritings und Texter arbeiten für viele verschiedene Unternehmen. Wie viel sie verdienen, hängt also von einer Reihe von Faktoren ab.

Nachdem Sie nun wissen, was ein Werbetexter macht, wollen wir uns etwas eingehender mit der finanziellen Seite der Aufgabe befassen.

Weiterführende Literatur: 10 Arten des Copywritings, um im Jahr 2024 (und darüber hinaus) Geld zu verdienen

Wie viel verdienen Werbetexter?

Laut Payscale liegt das durchschnittliche Gehalt eines Werbetexters in den USA bei etwa 59.165 Dollar pro Jahr.

Die Gehälter von Werbetextern liegen jedoch je nach Erfahrungsniveau, Fachwissen und geografischem Standort zwischen 30.000 und über 140.000 US-Dollar pro Jahr.

Wenn wir das auf den Stundenlohn herunterbrechen, liegt der Betrag bei 16 – 50 USD und mehr pro Stunde.

Wenn Sie als Texter in Vollzeit arbeiten und eine 40-Stunden-Woche haben, können Sie zwischen 600 und 2.000 US-Dollar verdienen.

Wenn Sie den Betrag monatlich erhöhen, liegen die Beträge bei etwa 2.500 bis 8.000 USD und mehr.

Jetzt denken Sie vielleicht: Meine Güte, die Bandbreite dieser Zahlen ist so groß, sie sagen mir nicht viel!

Und Sie haben Recht. Diese Gehaltsdaten sind zwar ein guter Ausgangspunkt, um sich mit den Gehältern von Textern vertraut zu machen, aber sie sind noch lange keine endgültige Antwort.

Es ist viel hilfreicher, sich die Faktoren anzuschauen, die bestimmen, wie viel Sie als Texter verdienen könnten:

1. Erfahrung und Leistungsausweis: Ein erfahrener Texter mit über 20 Jahren Erfahrung und beeindruckenden Verkaufszahlen, die seine Texte untermauern, wird am oberen Ende der oben genannten Gehaltsspanne liegen. Ein Junior-Texter (Einsteiger) hingegen wird eher am unteren Ende liegen. Und wenn Sie mittelmäßig ausgebildet sind? Dann landen Sie irgendwo in der Mitte.
2. Geografische Lage: Ein Werbetexter, der in New York City oder San Francisco lebt, erhält wahrscheinlich ein höheres Gehalt als ein Werbetexter in einer Kleinstadt in Missouri, einfach aufgrund der Lebenshaltungskosten in diesen Gegenden.
3. Nischenkompetenz: Wenn Sie ein allgemeiner Texter sind, verdienen Sie möglicherweise weniger als ein Texter mit spezialisierten Branchenkenntnissen – da letztere stärker gefragt sind. Ein Texter könnte beispielsweise ein Experte im Gesundheits- oder Wirtschaftssektor sein.

Nachdem Sie nun die Logik hinter der großen Zahlenspanne verstehen, rücken die Gehälter von Textern langsam in den Fokus?

Gut! Lass uns weitermachen …

Was ist mit freiberuflichen Werbetextern?

Sie interessieren sich für die Tätigkeit als freiberuflicher Autor? Das kann ich Ihnen nicht verdenken!

Freiberufliche Werbetexter sind nicht an den traditionellen Acht-bis-Fünf-Job gebunden und viele von ihnen würden es nicht anders haben wollen.

Doch wenn es ums Geld geht, hat die Arbeit auf Vertragsbasis sowohl Vor- als auch Nachteile.

Die Vorteile?

Sie können Ihre Preise selbst festlegen. Der durchschnittliche Stundensatz liegt bei etwa 29 USD und im oberen Bereich bei 50–100 USD und mehr pro Stunde.

Wenn wir diese Zahlen in ein Jahreseinkommen umrechnen, beträgt das durchschnittliche Gehalt eines freiberuflichen Werbetexters 60.000–100.000 US-Dollar und mehr (was sich kaum vom durchschnittlichen Grundgehalt eines Vollzeit-Werbetexters unterscheidet).

Sie können auch projektbezogen abrechnen oder eine monatliche „Vorschussgebühr“ erheben.

Die finanziellen Nachteile der freiberuflichen Tätigkeit als Texter?

Sie müssen mehr Steuern zahlen. Sie müssen eine Selbstständigkeitssteuer zahlen, die in den USA bei etwa 15 % liegt. Wenn Sie einen Vollzeitjob hätten, würden diese Steuern automatisch von Ihrem Gehalt abgezogen und Ihr Arbeitgeber zahlt auch einen Teil davon.

Glücklicherweise können Sie eine MENGE Dinge absetzen, um Ihre Steuerschuld am Ende des Jahres zu reduzieren. Wenn Sie Tools für Ihr Schreiben verwenden (denken Sie an KI, SEO-Tools, Computer usw.), können Sie diese absetzen, und Sie können möglicherweise auch einen Teil Ihrer Miete/Hypothek (wenn Sie ein Home-Office haben), Ihrer Internetrechnung und sogar Ihrer Handyrechnung absetzen, wenn Sie diese für Gespräche mit Kunden verwenden.

Wie viel sollten Sie als Freiberufler also verlangen? Nun, genau wie bei Vollzeitgehältern müssen Sie einige Dinge berücksichtigen:

1. Ihre Lebenshaltungskosten: Sie möchten sicherstellen, dass Ihr Honorar hoch genug ist, um Ihren Lebensunterhalt zu verdienen, wo auch immer Sie sind.
2. Ihr Erfahrungsniveau: Wenn Sie über mehr Erfahrung verfügen, sind die Kunden eher bereit, Ihnen mehr zu zahlen.
3. Steuern: Als Freiberufler empfiehlt es sich, zusätzlich zu Ihrem Honorar 20–30 % Steuern hinzuzurechnen.
4. Ihre Zeit/Kapazität: Wenn Sie freiberuflich tätig sind, ist Zeit Geld. Wenn Sie also einen Kunden haben, der Ihnen einen niedrigen Stundensatz zahlt, Sie aber mehr als 30 Stunden pro Woche mit seiner Arbeit verbringen, ist das nicht nachhaltig. Wenn ein Kunde den Großteil Ihrer Arbeitskapazität in Anspruch nimmt, sollte er in der Lage sein, einen wettbewerbsfähigen Preis zu zahlen.

Wenn Sie sich an dieser Stelle hinsichtlich Ihres Gehaltspotenzials als Werbetexter etwas entmutigt fühlen, machen Sie sich keine Sorgen – als Nächstes besprechen wir, wie Sie Ihr Gehaltspotenzial steigern können.

Weiterführende Literatur: Honorare für freiberufliche Autoren: Kennen Sie Ihren Wert im Jahr 2024

Wie können Sie Ihr Gehalt als Texter erhöhen?

Als professioneller Texter müssen Sie vielleicht mit einem niedrigeren Gehalt anfangen, aber Sie müssen nicht dort bleiben! Hier sind 6 Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Sie für Ihre Arbeit den Höchstlohn bekommen.

1. Spezialisieren

Werden Sie Experte in einer beliebten Schreibnische und verdienen Sie als Werbetexter mehr Geld.

Warum? Ganz einfach: Je spezifischer Ihr Fachwissen ist, desto höher ist die Nachfrage und desto geringer ist die Konkurrenz.

Denken Sie darüber nach: Wenn Sie eine Praxis für ganzheitliche Gesundheit hätten, würden Sie einen „allgemeinen“ Texter oder einen Marketing-Texter mit 10 Jahren Erfahrung im Verfassen von Texten für die Gesundheitsnische einstellen?

Zu den beliebtesten und lukrativen Nischen im Bereich Copywriting zählen:

• Gesundheit und Wellness
• Finanzen
• Technologie und SaaS (Software as a Service)
• B2B-Marketing (Business-to-Business)
• Immobilie
• E-Einkauf
• Digitales Marketing
• Rechtliches
• Ausbildung
• Grüne Technologie und Nachhaltigkeit

Im Idealfall suchen Sie sich eine Nische aus und konzentrieren sich darauf. Sie können sich aber auch auf zwei oder drei Bereiche spezialisieren. Hilfreich ist es, wenn diese Bereiche auch verwandt sind – zum Beispiel Gesundheit und Wellness + Nachhaltigkeit, Recht + Finanzen oder B2B + SaaS.

2. SEO meistern

Der Zweck des Copywritings besteht darin, den Leser zum Handeln zu bewegen.

Aber wie können sie aktiv werden, wenn sie das Unternehmen nicht einmal online finden können?

Hier kommt SEO (Suchmaschinenoptimierung) ins Spiel.

SEO geht Hand in Hand mit Copywriting. Wenn Sie Webinhalte schreiben, ist es für Kunden äußerst hilfreich und praktisch, wenn Sie diese Inhalte auch für Suchmaschinen optimieren können.

Das bedeutet, dass sie für ihre SEO niemand anderen einstellen müssen, sondern einfach IHNEN mehr zahlen können!

Hier sind einige SEO-bezogene Fähigkeiten, die Sie erlernen sollten:

• Keyword-Recherche
• Onpage-SEO
• Backlinkaufbau
• Verfassen von Meta-Beschreibungen

Wenn Sie SEO erlernen und diese Fähigkeiten bei Ihrer Arbeit als Texter anwenden, können Sie die Online-Sichtbarkeit Ihres Kunden steigern und auch Ihr Gehalt erhöhen!

3. Bauen Sie ein robustes Portfolio auf

Wir haben festgestellt, dass Sie als Werbetexter umso mehr Geld verdienen können, je mehr Erfahrung Sie haben.

Und in Ihrem Portfolio präsentieren Sie Ihre Erfahrungen.

Sie können Ihre eigene Website für Ihr Portfolio erstellen oder eine Plattform wie LinkedIn oder Contently verwenden.

In jedem Fall sollte es Ihre besten Texterarbeiten enthalten.

Copywriting-Portfolios können enthalten:

• Von Ihnen verfasste Artikel
• Webkopie
• Verkaufsseiten
• Whitepaper
• Aktuelle Einsätze

Und jede andere Texterarbeit, auf die Sie stolz sind.

Und hier noch ein Tipp vom Profi: Veröffentlichen Sie nicht einfach nur den Link zu Ihrer Arbeit, sondern schreiben Sie einen Text, in dem Sie jedes Projekt beschreiben und die Ergebnisse nennen, die Sie damit erzielen konnten (zum Beispiel, ob sich durch die Neugestaltung der Webseite der Datenverkehr um 30 % erhöht hat).

Also ja – Sie müssen Ihre Fähigkeiten als Texter auch in Ihrem Portfolio einsetzen! 🙂

Und noch etwas: Vergessen Sie nicht, Ihr Portfolio zu aktualisieren und neue Stücke hinzuzufügen, während Sie sie erstellen.

Weiterführende Literatur: So erstellen Sie ein erfolgreiches Copywriting-Portfolio (+ Beispiele)

4. Netzwerk

Die meisten Unternehmen stellen gerne Mitarbeiter innerhalb ihrer persönlichen und beruflichen Netzwerke ein.

Das bedeutet, dass Sie rausgehen und Leute treffen müssen.

Und nicht irgendwelche Leute, sondern die richtigen Leute.

Seien Sie also auf sozialen Plattformen wie LinkedIn und X (Twitter) präsent, treten Sie Online-Communitys bei und besuchen Sie Branchenveranstaltungen. Folgen Sie Leuten, für die Sie gerne arbeiten würden, und anderen Textern, die die Arbeit machen, die Sie machen möchten, und knüpfen Sie Kontakte zu ihnen.

Sie werden sogar feststellen, dass viele Arbeitgeber Stellenangebote auf ihren sozialen Plattformen veröffentlichen, bevor sie diese auf einer Jobbörse ausschreiben (so haben Sie die Chance, sich frühzeitig zu bewerben!).

Denken Sie daran: Wenn Ihnen bei einem Kunden ein Riesenerfolg gelingt, wird er Sie wahrscheinlich an seine Freunde weiterempfehlen und Ihr Einkommen wird wie ein Schneeball, der einen Hügel hinunterrollt, weiter wachsen.

5. Verhandeln

Wenn Sie einen Kunden oder eine Vollzeitstelle an Land ziehen, haben Sie die Möglichkeit, Ihren Stundensatz oder Ihr Gehalt auszuhandeln.

Sammeln Sie so viele Informationen wie möglich über Ihren Kunden/Arbeitgeber. Wissen Sie, wie viel er den Leuten in der Vergangenheit gezahlt hat? Wie steht das Unternehmen finanziell da? Kennen Sie sein Jahresbudget? Finden Sie diese Informationen möglichst im Voraus heraus – so können Sie einen Betrag wählen, der hoch genug ist, um Sie angemessen zu entschädigen, aber nicht zu hoch, um den Kunden abzuschrecken.

Wenn Sie keinen Zugriff auf diese Informationen haben, sollten Sie die folgenden Punkte berücksichtigen:

• Wie wettbewerbsfähig ist die Rolle und inwieweit erfülle ich die besonderen Anforderungen des Jobs? (Je mehr Qualifikationen Sie erfüllen, desto höher sollte Ihre Nummer sein.)
• Wenn die Bezahlung niedrig ist, bietet dieser Arbeitgeber dann auch andere Vorteile als Geld? (Verfügt er beispielsweise über viele Branchenkontakte, die meine Karriere fördern?)
• Was muss ich machen, um alle meine Rechnungen bezahlen zu können und noch einen ordentlichen Betrag übrig zu haben?
• Wie hoch ist das durchschnittliche Gehalt/der durchschnittliche Lohn für einen Werbetexter mit meiner Erfahrung?

Und denken Sie daran, Ihr Gehaltsniveau und Ihre Tarife sind nie endgültig. Sie sollten mindestens einmal im Jahr eine Gehaltserhöhung anstreben, und wenn Sie Freiberufler sind, sollten Sie Ihre Tarife bei jedem neuen Kunden ein wenig anheben.

6. Lernen Sie weiter

Die digitale Welt entwickelt sich rasant – Sie müssen daher Ihre Fähigkeiten und Fachkenntnisse ständig weiterentwickeln.

Melden Sie sich für Online-Kurse an, nehmen Sie an Webinaren teil und abonnieren Sie branchenführende Newsletter, um Ihr Wissen auf dem neuesten Stand zu halten.

Websites wie Coursera, Skillshare oder Smart Blogger können hervorragende Ressourcen sein. Wenn Sie mehr über die Branche Ihres Kunden erfahren, kann Ihnen das auch einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.

Wenn Sie sich über Branchenkenntnisse auf dem Laufenden halten, können Sie Ihre Arbeit besser erledigen, das Vertrauen Ihrer Kunden gewinnen und natürlich mehr Geld verdienen.

Bereit, Ihr Gehalt als Texter zu erhöhen?

Inzwischen haben Sie begriffen, dass es beim Gehalt eines Werbetexters keine einheitliche Höhe gibt.

Das hängt von vielen verschiedenen Faktoren ab. Aber das Tolle daran ist, dass Sie die meisten dieser Faktoren selbst beeinflussen können – zum Beispiel indem Sie Erfahrungen sammeln, Ihr Fachwissen erweitern und lernen, wie man verhandelt.

Jetzt liegt die Macht in Ihren Händen – also nutzen Sie sie, um den perfekten Texterjob zu finden und Ihren idealen Preis auszuhandeln.

Und schon bald können Sie Ihren Lebensunterhalt mit dem verdienen, was Sie lieben.

Eine frühere Version dieses Beitrags wurde am 4. Juli 2023 von Sam Driver geschrieben und veröffentlicht. Er wurde aus Gründen der Aktualität und Vollständigkeit neu geschrieben.

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