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Die von den Entrepreneur-Mitarbeitern geäußerten Meinungen sind ihre eigenen.
Eine der ersten Regeln bei der Gründung und dem Wachstum eines Unternehmens besteht darin, übermäßig gesättigte Nischen zu vermeiden. Anfang 2024 gab es beispielsweise 3,2 Millionen aktive Podcasts, daher erscheint es logisch, dieses Medium so schnell wie möglich zu verlassen.
Glücklicherweise habe ich nie etwas auf konventionelle Weise gemacht – ich war eher der Typ „Spaghetti an die Wand werfen und schauen, was hängen bleibt“. Das ist einer der Gründe, warum ich zusammen mit Gillian Pensavalle den Podcast True Crime Obsessed gestartet habe. Trotz aller Widrigkeiten ist es uns gelungen, die Zahl der zahlenden Abonnenten von 500 auf 45.000 zu steigern.
Für mich ist das Beweis genug, dass es Platz für neue Kreative gibt. Darüber hinaus gibt es trotz der Marktsättigung, die manche als gegeben ansehen, nur Sie, der diese einzigartige Stimme mit einem Publikum teilen kann. Ich habe festgestellt, dass es Möglichkeiten gibt, authentische und engagierte Communities zu schaffen und zu begeistern und dabei professionelle Glaubwürdigkeit und potenziell beträchtliche Einnahmen zu erzielen. Es wird harte Arbeit sein, aber wenn Sie meinem sechsstufigen Prozess folgen, um Ihre Abonnentenbasis zu vergrößern und dafür zu sorgen, dass die Hörer immer wieder zurückkommen, werden Sie davon profitieren.
1. Du bist du und nur du
Es mag zwar Millionen von Podcastern geben, aber keiner von ihnen beherrscht Ihr Gehirn – deshalb ist es so wichtig, authentisch zu sein. Ganz gleich, welche Art von Material in der Sendung behandelt wird, es ist wichtig, dass Sie Ihren Hintergrund und Ihre Erfahrung ans Mikrofon bringen.
Mir war von Anfang an klar, dass die Nische der True-Crime-Podcasts wahnsinnig gesättigt ist (auf Podchaser gibt es nicht weniger als 23.000 davon), aber ich bin trotzdem eingestiegen, weil meine Podcasts vom Traditionellen abweichen. Anstatt Dinge zu proben oder zu skripten, wie es viele Moderatoren tun, besteht „TCO“ einfach aus mir und Gillian, die nach der Recherche spontan über einen Fall diskutieren.
Die Lektion hier ist, dass es wichtig ist, Zeit damit zu verbringen, über Ihre Talente, Ihren Hintergrund und Ihre Erfahrung nachzudenken und diese einzusetzen, um etwas Einzigartiges zu schaffen. Einfach ausgedrückt: Seien Sie in einer Herde von Pferden das Einhorn und machen Sie sich am Anfang nicht zu viele Gedanken über Ihre „Stimme“. Das kommt von selbst.
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2. Wer sind Ihre Leute?
Kein Podcast kann jedem gefallen, also versuchen Sie es gar nicht erst. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf diejenigen, die sich für Ihre Inhalte interessieren.
Es wird wahrscheinlich zunächst schwierig sein, diese demografischen Merkmale herauszufinden. Als ich TCO gründete, wuchs unsere Abonnentenbasis (ich nenne sie lieber unsere „Familie“, weil sie so eine großartige Community sind) ganz natürlich. Später begannen wir, Trends aufzugreifen (beispielsweise unsere Anziehungskraft auf die LGBTQIA+-Community) und uns dann auf diese Bereiche zu konzentrieren.
Zunächst kennen Sie vielleicht Ihr Alter, Ihr Einkommen und Ihre Geschlechterverteilung nicht, und das ist völlig in Ordnung. Überlegen Sie stattdessen, wer diese Leute wirklich sind und was ihnen wichtig ist. Was sind ihre sozialen Anliegen? Was bereitet ihnen schlaflose Nächte? Was mögen sie nicht?
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3. Finden Sie einen Co-Moderator und ein Team, das den Wert steigert
Es ist immer schön, Leute um sich zu haben, die einem Komplimente machen, aber noch wichtiger sind diejenigen, die einem Komplimente machen. Der richtige Co-Moderator bringt mit einem weiteren Blickwinkel Würze in die Show, und wenn die Show wächst, werden Sie wahrscheinlich noch mehr Teammitglieder hinzufügen wollen.
Die Schlüsselfaktoren sind hier unterschiedliche Fähigkeiten. Gillian und ich können harmonisch zusammenarbeiten, weil sie sich hervorragend ausdrücken kann, während ich eher „reagiere“. Obwohl sich unsere Fähigkeiten überschneiden, unterscheiden sich unsere Gesprächsstile sehr gut.
Wenn Sie einen potenziellen Co-Moderator gefunden haben, machen Sie ein paar nicht ausgestrahlte Episoden zusammen, um zu sehen, wie es läuft. Sie werden instinktiv wissen, ob die Chemie stimmt.
4. Bieten Sie exklusive und überzeugende Inhalte
Die wichtigste Zutat für den Aufbau einer Abonnentenbasis (und damit eines Einkommens) ist, wenig überraschend, der Inhalt. Er muss einfach unwiderstehlich sein – das ist nicht verhandelbar. Und zusätzlich zu diesem herausragenden Inhalt müssen Sie zusätzliches Material anbieten, das exklusiv für Abonnenten ist. Ich habe festgestellt, dass dies der effektivste Weg ist, Gelegenheitshörer in Superfans zu verwandeln.
Die meisten True-Crime-Sendungen bieten zahlenden Abonnenten pro Monat eine exklusive Folge. Ich habe mich jedoch dazu entschieden, jede Woche eine zusätzliche Bonusfolge in voller Länge zu produzieren, was dazu beigetragen hat, dass wir zu einem festen Bestandteil des Lebens der Abonnenten wurden. Eine weitere Möglichkeit besteht darin, Abonnenten verschiedener Mitgliedschaftsstufen zusätzliche Bonusinhalte anzubieten.
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5. Engagieren Sie sich für Ihre Community
Der Mensch hat von Natur aus das Bedürfnis dazuzugehören und von Gleichgesinnten umgeben zu sein. Um einen Podcast wirklich auf die nächste Stufe zu heben, ist es wichtig, ein Publikum aufzubauen und eine Verbindung zu ihm aufzubauen sowie ein Forum bereitzustellen, in dem die Zuhörer miteinander in Kontakt treten können. Zuhörer wollen mehr als eine einstündige Episode; viele wollen mit anderen Zuhörern interagieren und chatten, also haben wir eine Facebook-Gruppe erstellt, die das ermöglicht.
6. Beweisen Sie, dass Sie ein Mensch sind
Digitale Communities sind fantastisch, aber Sie möchten auch etwas bieten – hin und wieder Ihren Blick in die reale Welt werfen. Uns ist beispielsweise aufgefallen, dass TCO-Fans regionale Treffen abhalten, und so begann ich, diese zu besuchen. Erwägen Sie, dies zu tun und/oder Live-Shows und Meet-and-Greets zu veranstalten.
Während Sie damit beschäftigt sind, eine Familie aufzubauen, vergessen Sie nicht, weiterhin authentisch zu bleiben. Bleiben Sie auf Ihren Social-Media-Konten aktiv und posten Sie nicht nur Podcast-bezogene Dinge. Ich zeige zum Beispiel gerne meine persönliche Seite auf Instagram – ob es nun Bilder von mir unterwegs sind oder ein Video von mir, in dem ich darüber berichte, wie ich Taylor Swift einmal geholfen habe, während einer Saturday Night Live-Sendung nicht von der Bühne zu fallen. (Ja, das ist passiert!)
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Diese Schritte können Ihnen dabei helfen, mit Ihrem Podcast Erfolg zu haben, aber denken Sie daran, dass gelegentliche Unbehagen ein zusätzlicher und unverzichtbarer Teil der Reise sind. Ich glaube, dass Versagen etwas ist, das man wertschätzen sollte. Wenn Sie versagt haben, bedeutet das, dass Sie es versucht haben – eine Chance ergriffen und sich selbst gezeigt haben.
Scheuen Sie sich also nicht, Spaghetti an die Wand zu werfen und zu sehen, was kleben bleibt.
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