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Der Black Friday ist eines dieser Ereignisse in der Weihnachtszeit, das für nahezu jede Marke und aus diesem Grund für jeden E-Mail-Vermarkter gilt.
Wir sehen alle Arten von E-Mail-Marketing zum Black Friday in unseren Posteingängen und machen uns im Kopf Notizen für unsere eigenen Feiertagsnachrichten. Außerdem finden immer mehr Marken clevere Möglichkeiten, die Abonnentenzahlen über soziale Medien zu steigern und so ihre Reichweite zu erhöhen.
Der Erfolg Ihrer Black Friday-E-Mail-Kampagne hängt von verschiedenen Faktoren ab, darunter einem klaren Ziel, einer hervorragenden E-Mail-Betreffzeile und großartigen E-Mail-Inhalten. Sehen wir uns einige E-Mail-Designs für den Black Friday an, darunter Last-Minute-Abonnentenanmeldungen, tolle Betreffzeilen und Kampagnenbeispiele.
So nutzen Sie Black Friday, um kurzfristige Abonnentenanmeldungen zu erhalten
Ein Hauptziel Ihrer Black Friday-Kampagne besteht darin, die Abonnentenbasis Ihrer E-Mail-Liste zu vergrößern.
Wir haben darüber gesprochen, wie Sie die Anmeldung für E-Mail-Listen über Ihre Social-Media-Kanäle fördern können. Erfahren Sie, wie diese drei Marken die Tage (und Stunden) vor ihren Black Friday-Kampagnen geschickt genutzt haben, um sicherzustellen, dass jeder, der einen Teil ihrer E-Commerce-Werbeaktionen wollte, rechtzeitig auf ihre Liste gesetzt werden konnte.
1. Vereint durch Blau
United by Blue (@unitedbyblue) nutzte eine Instagram-Story strategisch, um mithilfe der „Swipe-Up“-Funktion sowohl Abonnentenanmeldungen als auch Web-Traffic zu ihrem Black Friday-Sale zu steigern.
Wenn Sie nach oben wischen, gelangen Sie zur Black Friday-Landingpage, die für Mobilgeräte optimiert ist und über ein einfaches Popup-Abonnentenformular verfügt. Innerhalb von Sekunden werden Instagram-Besucher zu neuen Abonnenten Ihrer E-Mail-Liste.
2. Fallschirm
Im Marketing kann das Gefühl, etwas zu verpassen (FOMO), ein wichtiger Faktor für die Psychologie und Entscheidungsfindung der Verbraucher sein. Selbst wenn jemand kein Förderer Ihrer Marke ist, können Sie ihn dennoch motivieren, Ihrer Community beizutreten, indem Sie andeuten, dass er etwas verpassen wird, wenn er es nicht tut. FOMO ist vielleicht das am meisten Aufsehen erregende Akronym aller Zeiten, aber es ist immer noch real und hat einen großen Einfluss darauf, Menschen zum Abonnieren zu motivieren.
Parachute (@parachutehome) hat dies mit seiner gesponserten Instagram-Story einwandfrei umgesetzt. Sie hielten ihren Text minimal, verwendeten ein kontextbezogenes Bild für alle, die mit ihrem Angebot nicht vertraut waren, und fügten ihr Branding hinzu.
3. Prosa
Exklusivität ist ein weiterer bekannter Ansatz. Du spielst mit den Egos der Leute. Es ist aufregend zu wissen, dass sie frühzeitig Zugriff auf Sale-Artikel erhalten, bevor diese ausverkauft sind. Ja, lassen Sie sich von diesem Gefühl der Dringlichkeit anstecken – auch ohne Countdown-Timer.
Einer der Hauptgründe dafür, dass Black-Friday-Angebote, Black-Friday-Wochenende und Cyber-Monday-E-Mails so viele E-Mails anziehen, ist, dass der Lagerbestand nur für eine begrenzte Zeit reicht. Die Leute möchten ihre Geschenke kaufen, bevor sie nicht mehr vorrätig sind. Der frühzeitige Zugriff auf voll ausgestattete Produktseiten kann eine wirksame Möglichkeit sein, die Anzahl der Anmeldungen zu steigern.
Prosa (@prose) fügte ein wenig Mystik hinzu, um Aufmerksamkeit zu erregen und den angeborenen Wunsch zu wecken, auf einer exklusiven Liste zu stehen. Seien Sie vor allem bewusst mit Ihrem Text. Unterschätzen Sie nicht die Anziehungskraft von Wörtern und Ausdrücken wie „freischalten“ und „vorzeitiger Zugriff“ für potenzielle Abonnenten.
10 tolle Betreffzeilen für den Black Friday und die Feiertage
Sobald Sie soziale Medien genutzt haben, um neue Abonnements zu generieren, ist es an der Zeit, eine überzeugende E-Mail-Kopie zu versenden. Das beginnt mit einer tollen Betreffzeile.
Wir haben festgestellt, dass die Betreffzeilen von Black Friday-E-Mails entweder funktional oder eigenartig sind. Es ist eine Herausforderung, eine perfekte Balance zu finden. Einerseits möchten Sie, dass Abonnenten den Inhalt der E-Mail kennen (das ist eine gängige Best Practice in der Betreffzeile). Und andererseits ist Black Friday ein wichtiger E-Mail-Marketing-Feiertag, an dem es noch wichtiger (und herausfordernder) ist, sich von der Masse abzuheben. Weißt du, viele andere Marken wetteifern um die Aufmerksamkeit der Leser.
Diese Marken stützten sich bei der Betreffzeile auf ihre Stimme und überließen der Werbung in ihrer Black Friday-Kampagne den Rest.
1. Dienstagmorgen
Betreff: Tolle Geschenke ohne viel Teig
Und an diesen E-Mail-Vermarkter: Bravo! Leser wissen sofort, dass diese E-Mail gute Geschenkideen enthält, die nicht Ihr Budget sprengen. Schön gemacht, Dienstag.
2. Kiste und Fass
Betreff: Übrig gebliebener Truthahn kann warten. Black Friday geht nicht
Es ist immer gut, Ihr Publikum an die Aktualität eines Verkaufs oder einer Werbeaktion zu erinnern. Sie halten nicht ewig und Käufer können phänomenale Zögerer sein. Weisen Sie sie auf unterhaltsame und verständliche Weise darauf hin, dass sie nichts verpassen könnten, wenn sie nicht bald handeln.
3. Flucht
Betreff: Gehen Sie online, um offline zu werden
Wenn es nicht praktikabel ist, Ihr Angebot in die Betreffzeile einzufügen, können Sie dennoch Öffnungen motivieren, indem Sie das Interesse der Kunden wecken.
4. Disney-Reiseziele
Betreff: Verpassen Sie nicht die Ferien im DISNEYLAND® Resort!
Menschen neigen dazu, vor der Verwendung von Kappen zurückzuschrecken, da es sich schreiend anfühlt. Aber wenn man sie strategisch einsetzt – wie es Disney bei seinem Markennamen getan hat –, zieht man Leser an. Darüber hinaus kann die gelegentliche Platzierung Ihres Markennamens in einer Betreffzeile für Abonnenten von Vorteil sein, die den Absendernamen im Posteingang keine große Aufmerksamkeit schenken.
5. Phrase
Betreff: Bei uns dreht sich alles um Baste 🦃
Und bei uns dreht sich alles um Wortspiele mit Geschmack. Scheuen Sie sich nicht davor, ein wenig Spaß mit Ihren Lesern zu haben, besonders wenn die Jahreszeit es erfordert.
6. Verbesserung
Betreff: Nahtlose Dreh- und Angelpunkte für das peinliche Geplauder an diesem Erntedankfest
Okay, das ist nicht speziell für den Black Friday, aber es bekommt trotzdem eine lobende Erwähnung. Wenn Sie die Betreffzeile #zuordenbar halten (aber dennoch den Inhalt der E-Mail klar erkennen), wird die Öffnungsrate gesteigert.
7. Außergerichtlich
Betreff: KEINE weitere Black Friday-E-Mail.
Das ist eine kühne Behauptung, vor allem, wenn Ihre Nachricht zu den vielen Black-Friday-E-Mails im Posteingang Ihres Kunden gehört. OffCourt versucht, einzigartig zu sein und Rücksicht auf die Zeit seiner Leser zu nehmen, indem es keine weiteren Werbe-E-Mails mit bestimmten zeitlich begrenzten Angeboten verschickt. Vielmehr ermutigen sie ihre Abonnenten, neue Benutzer zu gewinnen, indem sie jedem einen pauschalen Rabattcode für neue Leads geben.
8. Axiologie
Betreff: Es ist hier!
Die Axiologie hält es kurz und einfach. Seine minimale Aussage fesselt Sie, lässt Sie aber auch fragen: Was genau ist hier? Sie müssen nur ihre Nachricht öffnen, um es herauszufinden.
9. Uniqlo
Betreff: Der Black Friday ist in aller Munde 👀
Uniqlo verwendet ein Emoji am Ende der Betreffzeile, um die Leser zum Öffnen der E-Mail zu ermutigen. Möchten Sie sich nicht durchklicken, um zu sehen, über welche Looks Uniqlo spricht?
10. Seeschaum
Betreff: Blaues Wochenende!
Seafoam Surf, eine Surf-Bikinimarke, orientiert sich an ihren Wurzeln in der Gegenkultur und ihrer Anti-Konsum-Haltung, indem sie ihre kreative Alternative zum Black Friday anbietet. Es gewährt seinen Lesern 20 % Rabatt und spendet 10 % von jedem Einkauf für den Schutz des Ozeans.
5 tolle Beispiele für Black Friday-E-Mails
Und jetzt bitte Trommelwirbel für einige der besten Black-Friday-E-Mail-Kampagnen, die wir je gesehen haben. Ob es sich um die Verwendung eines GIF oder nur um gut gestaltete Inhalte handelt, sehen Sie sich diese Beispiele für E-Mail-Vorlagen für den Black Friday an und erfahren Sie, warum sie unserer Meinung nach funktionieren.
1. Munchkin
Der Black Friday ist für Abonnenten bereits eine Informationsüberflutung. Je direkter Sie Ihr Angebot formulieren können, desto einfacher wird es im Gedächtnis bleiben.
Diese beiden Munchkin-E-Mails unten sorgen für eine gesunde Bild-Text-Balance und lassen sich nicht von der Kopie mitreißen. Als Vermarkter kann es sehr leicht passieren, dass man versehentlich zu viel verkauft. Im Fall von Munchkin begannen sie mit zwei Werbeaktionen und reduzierten sie dann auf eine für alles, was sie anbieten. Die drei zusätzlichen Details – kostenloser Versand, kein Mindestbetrag und kein Code – ermöglichten es, diese E-Mail kurz und leicht zu merken zu halten. Dies ist der Beginn des Weges zur Bekehrung.
2. Flucht
Es ist eine Kleinigkeit, aber dennoch gut darauf hinzuweisen. Getaway hat sein Angebot auf zwei Arten kommuniziert: eine, die besser für Menschen funktioniert, die Informationen durch Lesen behalten, und eine grafische Version für diejenigen, die visuell denken.
Es gibt definitiv einen Vorteil für die Marketingstrategie: Wiederholen Sie sich, ohne eintönig zu wirken. Sie möchten in der Lage sein, Ihre Botschaft jedem Leser auf die Art und Weise zu übermitteln, die er am besten versteht (Satzform vs. visuell).
Versuchen Sie außerdem, Ihre Werbung irgendwo in Ihrer E-Mail als Text (nicht auf einem Bild) zu platzieren, damit Screenreader-Benutzer sie verstehen und auch davon profitieren können.
3. Empathie-Weine
Nicht jede Marke bietet eine Black Friday-Aktion an, aber das bedeutet nicht, dass Sie die Chance, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, nicht dennoch nutzen sollten.
Die E-Mail von Empathy Wines nutzte den Black Friday, um das Unternehmensethos zu stärken und die Leser zu ermutigen, einfach in gewisser Weise barmherzige Samariter zu sein, anstatt Kisten Wein zu kaufen. Außerdem beenden sie die E-Mail mit der Zusicherung, ein ganzes Jahr lang exklusive Angebote (da ist wieder dieses Zauberwort) zu erhalten. Sie nutzen auch die Gelegenheit, ihre SMS-Abonnentenliste zu erweitern.
4. Everlane
Dies zeigt, dass eine nahezu reine Text-E-Mail eine ebenso bedeutsame Wirkung haben kann wie eine stark gestaltete E-Mail. Wenn überhaupt, hebt es diese E-Mail dadurch noch mehr von den anderen E-Mails ab. Der wichtigste Teil des Angebots ist gleichzeitig der hervorgehobene CTA-Button. Außerdem verfügt die Kopfzeile weiterhin über ein Branding.
Ob diese E-Mail geplant war oder nicht, sie fühlt sich authentisch an. Vielleicht wussten sie schon immer, dass sie den Verkauf verlängern würden, oder vielleicht wurden sie wirklich überrascht und mussten spontan eine E-Mail verfassen. Auf jeden Fall war es gut umgesetzt.
5. Basteln
Tinker geht dem Geheimnis der Black-Friday-Angebote auf den Grund und sorgt mit diesem auffälligen Design für Begeisterung bei seinen treuen Kunden. Sie garantieren, dass etwas Gutes kommt – aber sie können einfach noch nicht mitteilen, was es ist. Würden Sie sich über eine E-Mail wie diese nicht freuen? Sprechen Sie über eine Möglichkeit, inmitten des Black-Friday-Wahnsinns ein Produkt auf den Markt zu bringen.
Quelle: realgoodemails.com
Einpacken
Haben Sie diese Black Friday-E-Mail-Kampagnen für Ihre nächste E-Mail-Marketingkampagne inspiriert? Wir helfen Ihnen bei den nächsten Schritten.
Überprüfen Sie vor dem Senden den Inhalt Ihrer E-Mail, testen Sie die Zustellbarkeit und sehen Sie sich jede E-Mail in der Vorschau an. Denn welchen Sinn hat eine gut gestaltete E-Mail, wenn Sie im Spam-Filter landen?
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Dieser Beitrag wurde am 7. Oktober 2022 aktualisiert. Er wurde erstmals im Dezember 2019 veröffentlicht.
Autor: Das E-Mail-on-Acid-Team
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