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Bei der Suche kommt es zu einer gewaltigen Veränderung.
Während Google mit KI in seinen Standardsuchergebnissen und seinem Search Generative Experience (SGE) experimentiert, müssen Vermarkter verstehen, wie sie ihre Content-Strategien an neue KI-beeinflusste Sucherlebnisse anpassen können.
Seit 2023 experimentiert Google intensiv mit KI und verändert die Art und Weise, wie Inhalte in Suchergebnissen dargestellt werden. Die inhaltsorientierte SGE hat kürzlich ihr Testlabor verlassen, um in einem kleinen Prozentsatz der Ergebnisse in der Hauptsuchoberfläche von Google aufzutauchen.
Marken, die Content-Erlebnisse schaffen, die auf neue Suchverhaltensweisen abgestimmt sind und sich auf die Konversion konzentrieren, haben eine bessere Chance, die Suchveränderung zu überstehen.
Google fügt generative KI, Bewertungen aus der ersten Person und Anti-Spam-Aktionen hinzu
Ihr Newsfeed sagt alles. Investitionen in Suche und generative KI sind allgegenwärtig. Und es ist nicht nur Google – auch neue Marktteilnehmer wie Perplexity AI und You.com sind in der Suchszene vertreten. Unterdessen arbeitet OpenAI an einer Suchmaschine, die auf Microsofts Bing basiert.
Dennoch besitzt Google den größten Marktanteil bei der Suche. Konzentrieren wir uns also auf die Art und Weise, wie sich KI auf Google SEO auswirkt.
Reddit und neue Inhaltsquellen
Google hat seinen traditionellen Ergebnissen und der suchgenerativen Erfahrung neue Inhaltsquellen hinzugefügt.
In herkömmlichen Suchergebnissen trägt das Hinzufügen weiterer Inhaltsquellen zur Feinabstimmung der KI-Technologien bei. Der jüngste Content-Lizenzvertrag mit Reddit ist ein Paradebeispiel. Sie können bereits feststellen, dass der Inhalt häufiger in herkömmlichen Suchergebnissen erscheint.
Dieser Screenshot zeigt die Suchmaschinenergebnisse für „Ist Volvo ein gutes Auto?“ Eine Diskussion aus dem Volvo-Subreddit erscheint als drittes Ergebnis auf der Seite (oder als viertes, wenn Sie das Modul „Personen fragen auch“ mitzählen).
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SGE-Auftritt
Das Bild unten zeigt die SGE für die Volvo-Abfrage. Die ersten Absätze sind eine KI-generierte Zusammenfassung, die auf Bewertungen von RepairPal basiert (nach einer Warnung, die den experimentellen Charakter des generativen KI-Inhalts erläutert).
Unterhalb der SGE-Zusammenfassung fordert ein Suchfeld den Besucher auf, eine Folgefrage zu stellen. Nach diesem Element erscheint die Reddit-Diskussion über die Zuverlässigkeit von Volvo.
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Durch die Anzeige von Reddit-Inhalten in SERPs kann Google mehr Bewertungen und Meinungen aus der ersten Person anzeigen (das Erfahrungselement von Googles EEAT (Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) für Suchbewertungen).
Aber wie wird Google zwischen subjektiven, objektiven und informativen Meinungen unterscheiden? Da Reddit-Inhalte, die positive und negative Meinungen enthalten können, leicht sichtbar sind, müssen Marken relevante Diskussionen auf Reddit verfolgen.
Google geht auf Spam-Seiten los
Möglicherweise haben Sie vom neuesten Update von Google gelesen, das darauf abzielt, Websites mit minderwertigen (häufig KI-generierten) Inhalten zu vermeiden und hilfreichen Inhalten in SERPs mehr Bedeutung zu verleihen.
Dies bringt die Botschaft auf den Punkt, dass man sich bei der Inhaltserstellung nicht allein auf generative KI verlassen sollte. Inhalte brauchen eine menschliche Note, um die Erfahrung, das Fachwissen, die Autorität und die Vertrauenswürdigkeit zu erlangen, die Google und, was noch wichtiger ist, die Suchenden sehen möchten.
Erwarten Sie von Google weitere Strafen für Inhalte, die nur durch KI-Eingabeaufforderungen hervorgebracht werden.
Der Einfluss von SGE auf Marken
SGE ist der Rollout, der jede Branche und jeden Content-Vermarkter beeinflussen wird.
Mein Unternehmen BrightEdge hat ein Tool entwickelt, um zu erkennen, wie und wo Suchmaschinen mit KI und neuen Inhaltsformaten experimentieren. Das folgende Diagramm zeigt eine Schätzung des Prozentsatzes der Abfragen nach Branche, die nach der vollständigen Einführung von SGE-Ergebnissen betroffen sind.
Das Gesundheitswesen wird die größten Auswirkungen haben: 76 % seiner Suchanfragen sind von SGE betroffen. Der Finanzbereich wird am wenigsten betroffen sein, da nur 17 % der Anfragen von SGE betroffen sind. So wird sich SGE auf andere Branchen auswirken:
- E-Commerce (49 %)
- B2B-Technologie (48 %)
- Versicherung (45 %)
- Bildung (44 %)
- Restaurants (36 %)
- Unterhaltung (36 %)
- Reisen (30 %)
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Sobald SGE vollständig eingeführt ist, wird sich dies nach Schätzungen von BrightEdge wahrscheinlich auf mehr als 40 Milliarden US-Dollar pro Jahr an Werbeeinnahmen bei Google für Vermarkter auswirken.
So bereiten Sie sich auf SGE und das sich ändernde Suchverhalten vor
Google zeigt seit jeher relevante Quellen und Artikel an, damit Suchende fundierte Entscheidungen treffen können. Mit den generativen KI-Änderungen setzt Googles Engine nun eine Meinung durch. Dies stellt eine grundlegende Veränderung in der Art und Weise dar, wie eine Suchmaschine auf Anfragen reagiert.
Stellen Sie sich vor, Sie durchsuchen das Internet, um mehr über ein BMW-Modell zu erfahren, an dem Sie interessiert sind. Bisher wurden bei einer Google-Suche Ergebnisse mit Links wie der offiziellen Website von BMW, Top Gear, Consumer Reports und Carfax angezeigt. Der Suchende könnte dann die zu erkundenden Ressourcen auswählen und sich eine Meinung über das Fahrzeug bilden.
In der Welt der generativen KI ist das primäre Ergebnis von Google möglicherweise nicht ein direkter Link zur BMW-Website. Stattdessen könnten es KI-generierte Inhalte sein, die eine bewertende Perspektive bieten. Der KI-Inhalt könnte wichtige Faktoren umfassen, die bei der Betrachtung eines BMW zu berücksichtigen sind, wie etwa die Möglichkeit hoher Wartungskosten oder Probleme mit der Teileverfügbarkeit aufgrund von Herausforderungen in der Lieferkette. Diese von der KI kuratierte Zusammenfassung wird angezeigt, bevor der Suchende die Ressourcen mit Links zur weiteren Erkundung sehen kann.
Diese Verschiebung kann zu weniger Verkehr, aber höherer Qualität führen. Marken werden wahrscheinlich bessere Konversionsraten erzielen. Der Grund? Es ist wahrscheinlicher, dass Verbraucher handeln, weil sie durch frühere Interaktionen und von Google bereitgestellte Informationen beeinflusst wurden.
Dennoch müssen Sie sich an die neue Suchumgebung anpassen. Hier finden Sie einige Tipps zur Vorbereitung.
Konzentrieren Sie sich auf die Suchgrundlagen
Festigen Sie Ihre SEO- und Website-Grundlagen. Die wesentlichen Elemente werden mit der Zeit immer mehr an Bedeutung gewinnen.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Website benutzerfreundlich optimiert ist und den Richtlinien von Google in Bezug auf Core Web Vitals, hilfreiche Inhalte und EEAT (Erfahrung, Fachwissen, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) entspricht.
Vielleicht möchten Sie auch diese Tipps zur Optimierung von Inhalten für SGE lesen.
Vertiefen Sie Ihr Verständnis für neue Suchverhaltensweisen
Nutzen Sie Daten, um Benutzer- und Gesprächsabsichten zu erfassen, insbesondere da diese Faktoren die KI-generierten Suchergebnisse beeinflussen. Die Identifizierung hochwertiger Suchanfragen ist von entscheidender Bedeutung.
Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt auf die spezifische Anfrage reagiert und deren breiteren Kontext berücksichtigt, um Ergebnisse für Long-Tail-Keyword-Suchen zu erzielen.
Durch KI generierte Inhalte stammen aus zuverlässigen und glaubwürdigen Quellen. Stellen Sie sicher, dass der Inhalt Ihrer Marke als maßgebliche Quelle gilt.
Die wachsende Bedeutung vertrauenswürdiger Quellen und die Zunahme von Verbraucherbewertungen signalisieren eine entscheidende Veränderung: Marken haben wahrscheinlich weniger Kontrolle über die Customer Journey.
Richten Sie Inhalte an anderen Marketingdisziplinen aus
Suchmaschinenergebnisse umfassen mittlerweile eine Reihe von Medientypen und -formaten, darunter soziale Medien, Rezensionen und Nachrichtenquellen. Daher müssen die Teams in den Bereichen Marketing, Content-Erstellung, digitale Strategien, Markenführung, Design, soziale Medien und Öffentlichkeitsarbeit eng zusammenarbeiten.
Strategien für eine AI-first-Zukunft
Laut einer BrightEdge-Studie sagen 98 % der Unternehmen, dass sie SEO im Jahr 2024 priorisieren werden. Und 94 % der Unternehmen möchten SEO in alle Marketingstrategien (Omnichannel) integrieren.
Die Strategien zur Anpassung Ihres Content-Ansatzes an neue Sucherlebnisse variieren je nach Branche. Hier ein paar Beispiele.
E-Commerce: Google präsentiert Inhalte für E-Commerce-Anfragen häufig über Produktbetrachter. SGE ersetzt diese durch bessere, visuellere und informativere (kombinierte) Inhalte.
Google hat mit mehreren Formaten experimentiert, darunter einem allgemeinen Einkaufsergebnis, das detailliert beschreibt, was ein Suchender in einem universellen Eintrag erwarten würde. Mit der Weiterentwicklung der SGE-Ergebnisse haben sich jedoch auch die Möglichkeiten weiterentwickelt, mit denen ein Benutzer Produkte anzeigen kann.
Dieses Bild zeigt ein Beispiel des integrierten Produkt-Viewer-Karussells von SGE mit Gruppierung für Bekleidung, das mehrere Bekleidungsoptionen in einer einzigen Anzeige anzeigt.
Diese Tipps helfen Ihnen bei der Vorbereitung auf die verschiedenen Viewer-Module (siehe Viewer-Beispiele).
- Auf Trendrelevanz optimieren: Die Ausrichtung der Kategorieseiten auf aktuelle Trends kann Ihre Chance erhöhen, in die dynamischen Anzeigen von SGE aufgenommen zu werden.
- Integrieren Sie Produktbewertungen: Die Anzeige von Produktbewertungen auf Ihrer Website erhöht die Glaubwürdigkeit.
- Präsentieren Sie klare Preisinformationen: Verwenden Sie Schema-Markup, um Preisdetails hervorzuheben.
Reisen, Restaurants und Lokales: Orte sind seit langem ein Schlüsselmodul für Google. Mittlerweile sehen wir, dass das Ortsmodul in etwa 45 % der SGE-Anfragen auftaucht. Stellen Sie daher sicher, dass Sie standortbezogene Schlüsselwörter einbeziehen.
Sie können auch diese Optimierungsvorschläge ausprobieren:
- Überwachen Sie Bewertungen und reagieren Sie darauf.
- Passen Sie Ihre lokalen Einträge an standortspezifische Suchanfragen an.
- Behalten Sie im Auge, wie und wo SGE lokale Module anzeigt. SGE zeigt lokale Ergebnisse auch bei Abfragen ohne standortspezifische Begriffe an.
Unterhaltung: Die Ergebnisse von SGE Entertainment dienen in erster Linie der Information. Aber sowohl in der traditionellen Suche als auch in SGE erscheinen mehr Rezensionen (und Warnungen für altersgerechte Inhalte).
Machen Sie sich bereit, Ihr SEO-Denken zu ändern
Wer seinen Zielkunden das beste Erlebnis bietet, wird bei den neuen KI-Sucherlebnissen gewinnen. Konzentrieren Sie sich auf Inhaltsbewertungen Dritter, soziale Netzwerke, PR und Markenautorität. Erwarten Sie, dass sich Ihre Wettbewerbslandschaft durch neue Marktteilnehmer verändert, die möglicherweise Ihren Marktanteil schmälern.
Seien Sie aufmerksam, bereit und darauf vorbereitet, für mehrere KI-Sucherlebnisse zu optimieren.
Alle in diesem Artikel erwähnten Tools wurden vom Autor vorgeschlagen. Wenn Sie ein Tool vorschlagen möchten, teilen Sie den Artikel in den sozialen Medien mit einem Kommentar.
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Titelbild von Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
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