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Mehr Content-Vermarkter sollten sich wie Museumskuratoren verhalten.
Museumskuratoren legen ein Ausstellungsthema fest, wählen die Artefakte sorgfältig aus und ordnen sie in eine Geschichte ein, die die Besucher interessieren wird.
Durch die Anwendung einer ähnlichen Strategie werden Sie – und letztendlich auch Ihr Publikum – die Früchte ernten.
Sie erstellen mehr qualitativ hochwertige Inhalte, ohne neue Inhalte erstellen zu müssen.
Sie werden einzigartige Geschichten erzählen, die von den Inhalten anderer geprägt sind.
Sie positionieren Ihre Marke als Vordenker, ohne einen Entwurf nach dem anderen schreiben zu müssen, bevor der verantwortliche Autor die Unterschrift leistet.
Sie werden zu einer vertrauenswürdigen und hilfreichen Ressource, indem Sie Inhalte aus mehreren Quellen verarbeiten.
Kuration kann Ihr Content-Marketing ohne zusätzliche Ressourceninvestitionen weiterbringen.
Was ist ein Content-Kurator im Vergleich zu einem Content-Aggregator?
Um ein erfolgreicher Kurator zu sein, muss man zunächst den Unterschied zwischen einem Kurator und einem Aggregator verstehen.
Stellen Sie es sich so vor.
Wenn Menschen Inhalte anderer in sozialen Medien erneut teilen oder posten, ohne sie zu kommentieren, handelt es sich um Aggregatoren. Ihr Publikum geht davon aus, dass der „Reposter“ an den Inhalten interessiert ist, weiß aber nicht, was daran besonders interessant oder hilfreich ist.
In diesem LinkedIn-Beitrag war ich ein Aggregator und teilte einen Beitrag von Christina Nicholson über den Wert von Öffentlichkeitsarbeit. Ich habe meinen Zuhörern nicht geholfen, das Thema zu verstehen, auch wenn sie es aus der ersten Zeile nicht erkennen konnten: „Ich übergebe ihr Tausende von Dollar … und sie hat keine Ahnung, wo ich herkomme.“
Wenn Personen den geteilten oder erneut geposteten Inhalt kommentieren oder eine Einführung dazu schreiben, fungieren sie als Kuratoren. Sie lassen ihr Publikum wissen, warum sie den Inhalt wertvoll fanden oder inwiefern er für sie relevant sein könnte.
In diesem Beispiel kuratiert Nigel Brown einen Artikel über RFID (Radiofrequenz-Identifikation) im Einzelhandel, geschrieben von Tony D'Onofrio für Loss Prevention Media. Nigel fasst die Highlights und Links zum Originalartikel zusammen.
Seien Sie also ein Kurator, kein Aggregator, und Ihr Publikum (und Ihre Marke) werden es Ihnen danken (oder zumindest Ihre Inhalte schätzen).
So werden Sie Content-Kurator.
Wählen Sie ein Thema
Obwohl Sie durch Kuratieren mehr Inhalte mit weniger Ressourcen entwickeln können, heißt das nicht, dass Sie an der Qualität sparen können.
Identifizieren Sie zunächst ein Thema, zu dem Sie Inhalte kuratieren könnten und das Ihr Publikum wertvoll finden wird. Es könnte eine Zusammenfassung von Branchennachrichten sein. Es könnten Erkenntnisse aus wissenschaftlichen Inhalten sein. Es könnte eine Zusammenstellung von Erkenntnissen aus den Inhalten Ihrer Marke sein. Es könnte ein tiefer Einblick in ein Thema sein, für das Sie keine Fachexperten im Team haben.
Wenn Sie sich für das Thema entscheiden, füllen Sie die Lücken in diesem Satz aus:
Wir werden Inhalte über _________________ kuratieren, um unserem Publikum _______________ zu helfen.
Wählen Sie die Taktik
Nachdem Sie nun Ihr Thema und den allgemeinen Nutzen festgelegt haben, können Sie die Taktik auswählen. Sie können etwas Neues erstellen oder ein vorhandenes Medium auswählen, das von kuratierten Inhalten profitieren könnte. Dies kann ein Podcast, ein Newsletter, ein Blog, eine Videoserie oder ein Social-Media-Beitrag sein. Sie können auch mehrere Formate kombinieren.
Möchten Sie einen Blog-Artikel kuratieren? PageTraffic Buzz macht das. Es veröffentlicht einen Artikel mit dem Titel „Die 10 besten Digital-Marketing-Artikel der Woche“.
In dieser Ausgabe hebt Navneet Kaushal die wichtigsten Erkenntnisse aus 10 Artikeln hervor, darunter diesem, „Ein Vergleich der 10 besten E-Mail-Marketing-Tools“. Der Autor gibt Quellenangabe und Links zur Originalquelle an und fasst gleichzeitig zusammen, was die Leser erwarten können – die Funktionen, Preise und Leistung jedes Tools.
Können Sie uns Ihre Meinung zu einem einzelnen ausführlichen Artikel oder einer einzelnen Podcast-Episode äußern? Nigel Brown hat dies mit dem zuvor in diesem Artikel erwähnten LinkedIn-Beitrag getan.
Werden Sie Inhalte Ihrer Marke oder einer bereits veröffentlichten Schwestermarke kuratieren?
Der Newsletter von Marketing Brew enthält Inhalte aus anderen Bereichen der Morning Brew-Medienwelt. In diesem Newsletter vom 13. Mai wurde ein Artikel über Taylor Swifts Einfluss auf ein 60-Dollar-Kleidungsstück, das ursprünglich von Retail Brew veröffentlicht wurde, aus der Perspektive des Unternehmens interpretiert.
Werden Sie einen Newsletter mit einer Zusammenfassung interessanter oder neuer Inhalte erstellen?
The Daily Skimm kuratiert in seinem Newsletter Unterhaltung, Nachrichten und mehr. In dieser Ausgabe wird ein Zitat von Ryan Reynolds über die Benennung seiner Kinder durch Taylor Swift zusammengestellt. Anschließend verarbeitet es das Nachrichtenthema des Tages (Michael Cohens Aussage im Trump-Prozess). In den ersten beiden Absätzen wird eine Verbindung zu Inhalten von AP News, Axios, Politico und CNBC hergestellt.
Sie könnten auch längere Inhalte kuratieren, beispielsweise ein E-Book, das Inhalte Ihrer Marke und Dritter zum gleichen Thema kombiniert. Die Möglichkeiten sind riesig.
Sobald Sie wissen, wie der Inhalt aussehen wird, können Sie besser verstehen, wie viel oder wie wenig kuratiert werden muss. Beispielsweise könnte ein wöchentlich kuratierter Blog-Artikel mit 1.500 Wörtern mehrere Quellen und mehr Zeit für die Erstellung erfordern als ein vierminütiges Podcast-Segment (ca. 600 Wörter), in dem eine einzelne kuratierte Quelle besprochen wird.
Entscheiden Sie außerdem, wie oft die kuratierte Taktik verteilt wird, und stellen Sie Erwartungen an die Aktualität der integrierten Stücke fest. Wenn Sie einen Branchen-Newsletter schreiben oder ein aktuelles Themensegment in Ihrem Podcast veröffentlichen, müssen Sie aktuellere Beiträge kuratieren, als wenn Sie ein ausführliches E-Book zu diesem Thema kuratieren.
Jetzt können Sie einen Content-Curation-Kalender erstellen und die Gesamtzahl der benötigten kuratierten Elemente sowie die Häufigkeit auflisten, mit der Sie diese benötigen. Sie können einen Bereich für die Menge verwenden, aber weichen Sie nicht von der Häufigkeit ab.
Suche nach Inhalten
Nachdem Sie nun das Thema kennen, können Sie den Kurationsprozess einrichten.
Jedes Mal von vorne anzufangen oder zu hoffen, dass Sie auf Inhalte stoßen, die Sie kuratieren können, ist keine Strategie und wird dazu führen, dass Sie die Strategie schnell wieder aufgeben, weil sie zu zeitaufwändig ist. Sie sollten ein System einrichten, das leicht skalierbar ist. Beginnen Sie damit, alles in einer Tabelle oder einem anderen Tracking-System zu dokumentieren.
Nutzen Sie eine SEO-Strategie
Ziehen Sie die Schlüsselwörter aus Ihrer SEO-Strategie. Da es sich wahrscheinlich um eine lange Liste handelt, müssen Sie sie testen und verfeinern. Wählen Sie fünf bis zehn Phrasen aus, die mit größerer Wahrscheinlichkeit dauerhaft gute Inhalte für die Kuration liefern. Wenn sie sich nicht als fruchtbar erweisen, tauschen Sie sie gegen andere Schlüsselwörter aus.
Sie möchten, dass die kuratierten Inhalte aktuell wirken. Je nach Thema kann das Inhalt der letzten Woche, des letzten Monats oder des letzten Jahres sein. Es handelt sich selten um Inhalt von vor zwei, fünf oder zehn Jahren. Klicken Sie bei Google-Suchen nach der Suche nach Ihren Schlüsselwörtern oben auf der Suchergebnisseite auf die Registerkarte „Neuigkeiten“. Dort werden aktuellere, aktuellere Artikel angezeigt.
TIPP: Richten Sie einen Google Alert für Ihre primären Zielwörter ein.
Sie können einem ähnlichen Suchvorgang auch auf YouTube folgen, um relevante Videos zu finden.
Machen Sie Lesezeichen zu Ihren Freunden
Wenn Sie Websites oder andere Inhaltsressourcen finden, die einen stetigen Strom an Artikeln liefern könnten, die es wert sind, kuratiert zu werden, setzen Sie ein Lesezeichen für sie und fügen Sie sie Ihrem Tracker hinzu. Manchmal verfügen sie möglicherweise über relevante Inhalte, die noch kein gutes Ranking haben. Wenn Sie nicht direkt zu ihrer URL gehen, werden Sie diesen Inhalt nie finden.
Vergessen Sie nicht, die Suchfunktionen dieser Go-to-Domains zu nutzen, um Inhalte zu entdecken, die möglicherweise nicht mehr auf der Startseite angezeigt werden.
Melde dich an und folge
Abonnieren Sie Newsletter, Podcasts und Videos zu Ihren Themen. Sie bieten Ihnen möglicherweise eine Fülle von Ressourcen, die Sie nutzen können, oder geben Ihnen neue Anregungen für weitere Recherchen.
TIPP: Richten Sie für die Abonnements eine separate E-Mail-Adresse ein, um einen überfüllten Posteingang zu vermeiden.
Ich mag Newsletter, weil ich den Inhalt schnell lesen und in meine Notizen kopieren und einfügen kann. Aber auch Audio kann funktionieren. In diesen Fällen verwende ich ein kostenloses Tool wie YouTubeTranscript, um Text zu erhalten, damit ich es einfacher machen kann.
Wagen Sie sich auch in die sozialen Medien. Diese Plattformen können in vielerlei Hinsicht hilfreich sein – um Personen und Hashtags zu finden, die für Ihre Themen relevant sind. Folgen Sie den wichtigsten Quellen, die Links und aktuelle Nachrichten zu Ihrem Thema teilen. Verfolgen Sie die relevantesten Hashtags, um zu sehen, welche Inhalte auftauchen.
Verwenden Sie ein Werkzeug
Auch die generative KI kann Ihnen dabei helfen. Geben Sie Eingabeaufforderungen, die Ihre wichtigsten Themen oder Fragen verwenden, in ein Tool wie Gemini oder ein anderes Tool ein, das Echtzeitinformationen bereitstellt. Fragen Sie nach den Originalquellen und stellen Sie sicher, dass diese Quellen den Inhalt enthalten.
Obwohl ich seit einiger Zeit keine kostenpflichtigen Tools mehr verwendet habe, stehen viele zur Verfügung, um den Kurationsprozess zu beschleunigen:
- Curata ermöglicht das Erstellen, Kuratieren, Organisieren, Kommentieren und Teilen von Inhalten.
- Feedly verwendet RSS-Feeds, um bestimmte Themen und Trends zu verfolgen.
- Mit Scoop.it können Unternehmen Hubs einrichten, um Inhalte an anderer Stelle zu erstellen, zu kuratieren, zu teilen und zu nutzen.
- TagBoard dient der Hashtag-Kuration in sozialen Medien.
- Huzzaz fungiert als Video-Kurationsplattform.
1 weitere Idee
Wenn Sie Inhalte zu eher intellektuellen oder recherchierten Themen kuratieren, verwenden Sie Tools wie Google Scholar, um wissenschaftliche Artikel zu finden.
Geben Sie Anerkennung (es ist fällig)
Achten Sie beim Kuratieren von Inhalten darauf, die Quellen im Auge zu behalten. Wenn Sie Plagiate (oder auch nur den Eindruck von Plagiaten) vermeiden möchten, müssen Sie den Originalquellen die richtige Quellenangabe geben. Notieren Sie in Ihren Inhalten die Originalquelle namentlich und verlinken Sie nach Möglichkeit auf den kuratierten Artikel, Podcast oder Video .
Erzählen Sie eine kuratierte Geschichte
Inhalte von Drittanbietern können eine wertvolle Ressource sein, um Ihre Content-Strategie zu erweitern und Ihrem Publikum mit weniger Ressourcen mehr zu bieten. Aber die Inhalte dienen nur als Bausteine. Wie ein Museumskurator müssen Sie noch herausfinden, wie Sie sie zusammenhängend gestalten, um eine Geschichte zu erschaffen, die Ihre Marke erzählen und Ihr Publikum konsumieren möchte.
Alle in diesem Artikel erwähnten Tools wurden vom Autor vorgeschlagen. Wenn Sie ein Tool vorschlagen möchten, teilen Sie den Artikel in den sozialen Medien mit einem Kommentar.
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Titelbild von Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
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