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Hochwertige Inhalte können dazu führen, dass Ihre Webseiten in den Google-Suchergebnissen höher ranken. Aber auch kontextbezogene Links können hilfreich sein.
Laut Google signalisiert die Aufnahme relevanter, qualitativ hochwertiger Links, dass es sich bei den Inhalten, die sie enthalten, möglicherweise auch um qualitativ hochwertigen Inhalt handelt.
Wie können Sie also kontextbezogene Links verdienen, um Ihren Inhalten einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen? Übernehmen Sie eine, zwei oder alle drei der in diesem Artikel beschriebenen Strategien.
Aber zunächst wollen wir verstehen, was Kontextlinks sind.
Was sind kontextbezogene Links?
Ein kontextbezogener Link erscheint im Hauptteil des Inhalts einer Webseite. Ein Hyperlink wird zu einem relevanten Wort oder einer relevanten Phrase hinzugefügt. Sie:
- Link zu anderen Seiten der Website.
- Geben Sie die Quelle einer Behauptung oder Statistik an.
- Geben Sie andere relevante Seiten an.
- Bieten Sie den Lesern tiefergehende Informationen zum Thema.
- Führen Sie Leser zu einem Produkt oder einer Dienstleistung.
In diesem Screenshot eines Artikels mit der Überschrift „Challenges of Productivity Tracking in Remote Workplaces“ sind drei Sätze miteinander verlinkt: „Produktivität messen“, „Microsoft“ und „Forschung von Gartner“.
Jeder Kontextlink dient einem Zweck:
- „Produktivität messen“ führt zu einem Slack-Artikel über die Messung der Mitarbeiterproduktivität.
- „Microsoft“ verweist den Leser auf die Originalrecherche für die zitierte Statistik.
- „Forschung von Gartner“ verweist auf die native Quelle der in diesem Absatz zitierten Forschung.
Mit einer kontextbezogenen Linkbuilding-Strategie steigern Sie nicht nur Ihre Inhalte in den Augen von Google, sondern ermutigen auch andere Websites, Ihre wertvollen Inhalte zu nutzen, um ihren Lesern zusätzliche Informationen oder Kontext zu bieten.
Lassen Sie mich Ihnen nun drei Strategien zeigen, wie Sie Ihre kontextbezogenen Links erweitern und das Ranking Ihrer Inhalte verbessern.
1. Helfen Sie Websites, ihre defekten Links zu reparieren
Beim Aufbau defekter Links geht es darum, eine Website zu kontaktieren, auf einen defekten externen Link auf einer Seite hinzuweisen und Ihren Inhalt als Ersatz vorzuschlagen.
Defekte Links können auf einen 404-Fehler, eine leere Seite oder eine Weiterleitung auf eine irrelevante Seite zurückzuführen sein – jede Änderung, die den Zweck des ursprünglichen Links zunichte macht.
Da sich defekte Links negativ auf das Besuchererlebnis auswirken, ist es im besten Interesse der Website, sie zu entfernen. Ihr Ersatzangebot ermöglicht ihnen eine schnelle Lösung ihres Problems. Außerdem sind die Menschen eher bereit, Ihnen zu helfen, nachdem Sie ihnen geholfen haben.
Um defekte Links zu finden, verwenden Sie ein Tool wie die Free Backlink Checker-Erweiterung. Ich überprüfe Links auch gerne manuell, da die meisten Tools nur 404-Fehler erkennen. Verlassen Sie sich ausschließlich auf sie, und Sie verpassen relevante Möglichkeiten für defekte Links.
Ahrefs verfügt auch über Tools zum Auffinden defekter Links. Der kostenlose Checker für defekte Links ist hilfreich, aber die kostenpflichtige Version ist robuster.
Bezahlte Abonnenten können zum Site Explorer gehen, zum Bericht „Ausgehende Links“ gehen und im Dropdown-Menü auf „Defekte Links“ klicken.
Der Bericht identifiziert die Gesamtzahl der defekten Links (3.136 im Beispiel unten), die verweisenden Seiten (die URL für den Inhalt einschließlich des defekten Links), den Anker (die im Inhalt verlinkten Wörter) und den Link (die URL, die leitet nicht mehr zu einer brauchbaren Seite weiter).
Ahrefs-Abonnenten können unter der Option „Seiten“ im Site Explorer-Tool auch einen „Best by Links“-Bericht erstellen.
In diesem Beispiel listet der Bericht Seiten mit 404-Fehlern „Seite nicht gefunden“ für TheMuse.com auf. Es umfasst 6.230 Seiten mit defekten externen Links. Jede aufgeführte Seiten-URL wird von der Anzahl der verweisenden Domains und einer Reihe von Links zur Seite begleitet.
Diese Forschung kann die Themen identifizieren, die das größte Potenzial haben, als Lösung für einen defekten Link zu dienen. Sie können Inhalte erstellen, um sie anzusprechen, oder Inhalte identifizieren, die Sie bereits veröffentlicht haben. Stellen Sie einfach sicher, dass der Inhalt genau der Absicht des ursprünglichen Links des Ankertexts entspricht.
Beispielsweise wird derselbe Forschungsbericht, bei dem es sich nun um einen defekten Link handelt, in Artikeln von Oyster und TINYpulse zitiert. Auf Oyster heißt es im Ankertext: „44 % der Unternehmen haben Fernarbeit nicht zugelassen.“ Auf TINYpulse heißt es im Ankertext: „Nur 33 % sind mit dem Vertrauen in ihre Organisation sehr zufrieden.“
Damit ein einzelner Artikellink den defekten Link auf Oyster und TINYpulse ersetzen kann, müsste der Inhalt sowohl eine Statistik über Fernarbeit als auch eine weitere Statistik über das Vertrauen in Organisationen enthalten.
2. Gastbeiträge
Wie die Strategie zum Ersetzen defekter Links kommen Gastbeiträge sowohl Ihrer Website als auch der des Empfängers zugute. Sie wenden sich an Websites und bieten ihnen an, Inhalte zu einem für ihre Zielgruppe relevanten Thema zu schreiben, die sich auf Ihre Inhaltsthemen beziehen und einen Link zu Ihrer Website enthalten. Diese Technik funktioniert gut, da Sie normalerweise steuern, wo und wie Sie Ihren Link hinzufügen, um ihn so relevant wie möglich zu machen.
Sie können mehrere Ansätze verfolgen, um Möglichkeiten für Gastbeiträge zu gewinnen. Unabhängig davon, welche Taktik Sie verwenden, verfolgen Sie die Websites und überprüfen Sie die Qualität der Website mithilfe von Ahrefs, einem anderen Tool oder einem direkten Besuch der Website.
Zunächst können Sie Ahrefs (oder ein ähnliches Tool) verwenden, um die Backlinks Ihrer Konkurrenten zu untersuchen und alle Links zu identifizieren, die von Gastbeiträgen stammen. Der Anker oder der umgebende Text können mit Formulierungen wie „beigetragen von“, „Gastbeitrag von“ oder dem Namen der Marke oder des Autors auf seinen Status hinweisen. Sie können Links auch manuell überprüfen, um festzustellen, ob es sich um beigesteuerte Inhalte handelt.
In diesem Beispiel von Collegiate Parent lautet die Überschrift „EFC zu hoch?“ Tipps für erfolgreiche Hilfsappelle“ und enthält eine Zeile für „Billie Jo Weis“. Zu diesem Zeitpunkt wissen Sie nicht, ob es sich um einen beigesteuerten Artikel handelt.
Aber scrollen Sie bis zum Ende, und Sie können die Biografie des Autors sehen. Es bestätigt, dass es sich bei dem Artikel um einen Gastbeitrag handelt, da in ihrer Biografie angegeben ist, dass sie eine Kundendienstberaterin für My College Planning Team und nicht der Herausgeber (Collegiate Parent) ist.
Sie können auch Google-Suchoperatoren verwenden, um Websites zu identifizieren, die für Gastbeiträge geöffnet sind. Sie sollten mehrere Suchvorgänge mit Variationen Ihrer Zielschlüsselwörter und -themen sowie Phrasen wie „Gastbeitrag“, „beigetragen von“, „Gastbeitrag von“ und „Richtlinien für Gastbeiträge“ durchführen.
Das Beispiel im Screenshot unten funktioniert für eine Marke, die auf Studienvorbereitungsthemen abzielt. Die Suche lautet „‚college prep‘ ‚guest post by‘ -site.pinterest.com.“ Die Ergebnisse zeigen vier Artikel von vier Websites, die die Wörter „College Prep“ und „Gastbeitrag von“ verwenden. Sie können diese Websites zu Ihrem Outreach-Tracker hinzufügen.
Schließlich können Sie für Ihre Nische relevante Websites auflisten, die in früheren Suchanfragen nicht angezeigt wurden.
TIPP: Nicht alle Websites, die Gastartikel akzeptieren, geben dies auf ihrer Website an.
3. Nischenänderungen
Eine Nischenbearbeitung, manchmal auch als Link-Einfügung bezeichnet, ist eine Technik, die einen Link zu vorhandenen Inhalten hinzufügt. Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, relevante Artikel auf hochwertigen Websites zu finden und Ihre Inhalte als wertvolle Ergänzung zu diesen Artikeln zu präsentieren.
Sie können einen ähnlichen Vorgang wie bei der Google-Gastbeitragssuche verwenden. Geben Sie ein breites Schlüsselwort für Ihr Ziel-Keyword ein und teilen Sie ihm dann mit, dass Sie das Ziel-Keyword nicht im Titel haben möchten. Wenn es im gesamten Artikel um Ihr gezieltes Keyword geht, sind Ihre Chancen gering, dass der Herausgeber einen Link zu einem ähnlichen Artikel einfügt.
Hier ist ein Beispiel von einem unserer Kunden, der Nischenbearbeitungen für das Schlüsselwort „Soft Skills“ vornehmen wollte.
Die Google-Suche enthielt folgende Phrasen:
- Soft Skills „Organisationsentwicklung“ – Titel: „Soft Skills“
- Soft Skills Mitarbeiterschulung „Organisationsentwicklung“ – Titel: „Soft Skills“
- Soft Skills-Mitarbeiterschulung – Titel: „Soft Skills“-Organisationen
Dies führte zu einem zusätzlichen Link für „Soft Skills“ in diesem Artikel – „Mitarbeiterentwicklung“, der die Überschrift „Welche Vorteile hat die Mitarbeiterentwicklung für ein Unternehmen?“ enthält.
Sie können mehrere Suchvorgänge durchführen und dabei Ihre Suchoperatoren jedes Mal ändern, um zu sehen, welche Websites und Inhalte angezeigt werden. Denken Sie über mehrere Blickwinkel nach, um die potenziellen Websites zu erweitern, die Inhalte mit Ihrem gezielten oder einem verwandten Keyword veröffentlichen.
Nachdem Sie eine Liste hochwertiger Interessenten erstellt haben, ist es Zeit für die Kontaktaufnahme.
Nischenänderungen dürften die am schwierigsten umzusetzende der drei Strategien sein, da sie nicht so eindeutig eine Win-Win-Situation darstellen wie die anderen beiden (Reparatur defekter Links und Veröffentlichung neuer Inhalte).
Ihr E-Mail-Pitch kann über den Erfolg oder Misserfolg Ihrer Nischenkampagne entscheiden. Es muss den Herausgeber davon überzeugen, dass Ihre Inhalte so viel Wert bieten, dass er mit den bereits fertiggestellten Inhalten einen weiteren Schritt machen möchte.
Hier sind einige Tipps zum Erstellen eines E-Mail-Pitches, mit dem Sie Links verdienen können:
- Beginnen Sie damit, etwas über sie zu erwähnen. Es könnte etwas sein, das Ihnen an der Website oder dem Artikel, auf den Sie abzielen, gefällt. Sie möchten, dass sie wissen, dass Sie ihre Website erkundet und den Artikel gelesen haben. Aber übertreibe es nicht. Ein einfaches Kompliment oder ein Satz darüber, wie hilfreich Sie den Artikel fanden, sollte ausreichen.
- Stellen Sie Ihre Inhalte vor und erwähnen Sie, wie sie ihrem Publikum helfen können. Seien Sie prägnant und überzeugend, aber übertreiben Sie es nicht.
- Gehen Sie noch einen Schritt weiter und zeigen Sie auf einen Abschnitt oder Satz, zu dem Ihr Inhalt Ihrer Meinung nach gut passen könnte. Dies hilft ihnen zu erkennen, wo Ihre Inhalte einen Mehrwert bieten und darauf verlinken können.
Holen Sie sich die Verlinkung
Auch wenn der kontextbezogene Linkaufbau schwierig zu sein scheint, kann er große Vorteile mit sich bringen. Befolgen Sie diese Tipps und Strategien, und Ihre wertvollen Inhalte erhalten mehr Aufmerksamkeit von externen Websites und schließlich die Google-Rankings, die sie verdienen.
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Titelbild von Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
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