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Kein Vermarkter hat jemals gesagt, sein Budget für die Inhaltsverteilung sei zu groß.
Aus diesem Grund ziehen Marken jeder Größe kostenlose und kostengünstige Ideen gerne in Betracht.
Was sind also die besten Tipps für ein No- oder Small-Budget-Geschäft, die im Jahr 2024 und darüber hinaus funktionieren werden?
Wir haben die auf der Content Marketing World vortragenden Experten gefragt, und ihre Antworten bieten eine Fülle von Möglichkeiten, die Reichweite und das Engagement Ihrer Inhalte zu steigern, ohne Ihr Budget zu erschöpfen.
Wenden Sie sich an Social Influencer
Etwas Wertvolles über soziale Medien bewerben. Sie verkaufen beispielsweise Hundespielzeug. Sie können ein herunterladbares Whitepaper mit dem Titel „Die 20 wichtigsten Produkte von Social Influencern für Ihren neuen Welpen“ zusammenstellen. Interviewen Sie fünf Influencer im Bereich Hunde und lassen Sie sie ihre 20 beliebtesten Produkte nennen. Stellen Sie sicher, dass sie im Dokument als Quelle genannt werden und dass sie das Produktblatt ihren Followern gegenüber erwähnen. — Michael Bonfilsglobaler Geschäftsführer, Digital International Group
Fragen Sie die Basis
Wenn Mitarbeiter die Inhalte Ihrer Marke teilen, ist das so gut wie kostenlos. Leider verstehen viele Marken den Wert des Teilens von Inhalten durch Mitarbeiter nicht, und das gilt auch für viele Mitarbeiter. Es ist eine lohnende Investition, Mitarbeiter mit Schulungen und Tools auszustatten, die ihnen das Teilen von Inhalten ermöglichen. Dies gilt seit vielen Jahren, insbesondere auf LinkedIn für B2B-Marken. — Bernie BorgesVizepräsident, Global Content Marketing, iQor
Willkommen, oberes Management
Einer der am häufigsten übersehenen kostenlosen Kanäle ist Ihr Führungsteam. Wenn Sie einen Beitrag auf Ihrem organischen sozialen Kanal veröffentlichen, wird dies für eine gewisse Zugkraft sorgen, aber wenn Ihre Führungskräfte personalisierte Versionen des besagten Beitrags veröffentlichen, wird dies eine Konversation auslösen. Das verleiht Glaubwürdigkeit und bietet Kunden und Interessenten eine Feedbackschleife. — Royna Sharifileitender Marketingkampagnenmanager, Amazon Web Services
Erstellen Sie benutzerdefinierte Freigaben
Soziales Mitarbeiter-Advocacy ist der Schlüssel zum Erfolg. Das Netzwerk Ihrer Mitarbeiter ist ein leistungsstarker Vertriebskanal, den viele Vermarkter vergessen. Natürlich gibt es Tools, mit denen Sie unternehmensweite Social-Advocacy-Programme durchführen können. Aber ich habe festgestellt, dass ein einfacher Freigabelink in Slack beim Erstellen eines Einführungsbeitrags enorm hilfreich sein kann.
Sie möchten eine große Wirkung erzielen? Überlegen Sie, wer in Ihrem Unternehmen den größten sozialen Einfluss auf Ihr Publikum hat. Erstellen Sie dann benutzerdefinierte Shares für diese Personen, die Bilder und verfolgbare Codes enthalten (Hallo UTMs!). Ich habe das einmal für unseren großen State-of-Report gemacht, bei dem wir benutzerdefinierte Shares für unsere Führungskräfte erstellt haben, um den Bericht zu bewerben. Allein in der ersten Woche erzielten ihre Shares 20 % aller Aufrufe des Berichts, sowohl bezahlt als auch organisch. Das ist mal ein toller kostenloser Vertriebsplan. — Amy HigginsDirektor, Inhaltsstrategie, Cloudflare
Tragen Sie einen PR-Hut
Mit einem PR-Ansatz holen Sie mehr aus Ihren Inhalten heraus und können so kostengünstig mehr Wert daraus ziehen.
Schauen Sie sich die Inhalte an, die Sie erstellen. Gibt es Teile, die sich beispielsweise gut für eine Fachzeitschrift eignen würden? Vielleicht eine Erfolgsgeschichte eines Kunden, eine Fallstudie oder ein Stück Originalforschung?
Fachzeitschriften helfen Ihnen, Ihre ideale Zielgruppe zu erreichen, und häufig suchen die Redakteure nach Inhalten, die ihren Bedürfnissen entsprechen. Wenn Sie den Text mit einigen visuellen Elementen (hochauflösende Fotos und Videos, falls vorhanden) verpacken und an den Redakteur senden können, stehen die Chancen gut, dass er ihn veröffentlicht. Auf diese Weise erhalten Sie mehr Sichtbarkeit für Inhalte, die sonst vielleicht nur Staub auf Ihrem Blog angesetzt hätten. Anschließend können Sie die verdiente Medienpräsenz auch in den sozialen Medien teilen.
Wenn Sie über keine interne PR-Ressource verfügen, die Ihnen dabei helfen kann, können Sie es auch mit der Beauftragung eines Beraters auf Projektbasis versuchen. — Michelle GarrettBerater und Autor, Garrett Public Relations
Helfen Sie einem Publikum, Ihre Marke zu entdecken
Content-Syndication ist einer der effektivsten Kanäle, um die Reichweite zu erhöhen und die Belastung Ihrer E-Mail-Datenbank zu verringern.
Wenn Sie niemanden in Ihrem CRM, Ihrer Marketing-Automatisierungsplattform oder auf Ihrer Website haben, ist es unmöglich, sie zu erreichen, bis sie Sie finden. Durch Content-Syndication behalten Sie die Kontrolle und können Käufer proaktiv dort ansprechen, wo sie bereits aktiv sind.
Käufer, die über Content-Syndication interagieren, sind möglicherweise nicht sofort zum Kauf bereit, aber sie möchten mehr über die von Ihnen behandelten Themen erfahren und verstehen. Sie haben Fragen und Bedürfnisse, und Sie können diese erfüllen.
Nachdem Sie diese Leads erfasst haben, können Sie sie wie alle anderen pflegen und durch Ihren Funnel leiten. — Josh BaezSenior Manager, Nachfragegenerierung, NetLine
Gehen Sie dorthin, wo Ihr Publikum lebt
Von Benutzern erstellte Inhalte und Plattformen! Durchsuchen Sie branchenbezogene Foren und teilen Sie Ihre Artikel dort, denn die Benutzer interessieren sich offensichtlich bereits für dieses Thema. Außerdem kann dies eine einfache Möglichkeit sein, mehr Menschen darüber zu informieren, wie gut sich Ihr Unternehmen in diesem Bereich auskennt. — Zack KadishSenior SEO Strategy Director, Dirigent
Beginnen Sie am Anfang der Schöpfung
Erstellen Sie für Menschen, nicht für Algorithmen. Suchabsichtsbasierte Bemühungen waren und bleiben der effektivste Kommunikationsansatz für Content-Vermarkter. — Mariah Obiedzinski Tangstellvertretender Vizepräsident für Content-Marketing, Stamats
In Posteingängen auftauchen
Ich kanalisiere meinen inneren Joe Pulizzi und sage: Erstellen Sie den E-Mail-Newsletter Nr. 1 in Ihrer Branche. Sie werden ihn irgendwann für die Verbreitung von Inhalten verwenden können, aber konzentrieren Sie sich zunächst auf die Verbreitung von Erkenntnissen. — Dennis ShiaoGründer, Attention Retention
Blick in die Kamera
Erfahren Sie, wie Sie Videos erstellen und bearbeiten. Mit Videoinhalten erzielen Sie die meiste Aufmerksamkeit und den größten ROI, insbesondere auf Plattformen wie TikTok und YouTube Shorts. Sie benötigen keine teuren Programme wie Adobe Premiere, um effektive Videoinhalte zu erstellen (obwohl sie hilfreich sind!), aber Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Videos gut aussehen, gut klingen und Ihr Unternehmen auf eine Weise repräsentieren, die Sie stolz macht, sie mit der Welt zu teilen. Aber machen Sie sie nicht fehlerlos: Das heutige Publikum liebt eine verwackelte Kamera oder einen Jump-Cut-Moment. — Beth ElderkinContent-Marketing-Manager, Informa Connect
Machen Sie mehr aus einem Vermögenswert
Überlegen Sie, ob Sie mit Opus Clip längere Inhalte in kurze YouTube-Shorts umwandeln möchten. Verwenden Sie außerdem Vocal-Videos, um prägnante, ansprechende Erfahrungsberichte zu erstellen oder wertvolle und relevante Tipps zu teilen. So erhöhen Sie die Zugänglichkeit und Reichweite Ihrer Inhalte auf mehreren Plattformen. — Pam DidnerVizepräsident für Marketing, Relentless Pursuit LLC
Holen Sie sich eine KI-Unterstützung
Beginnen Sie mit einem authentischen und wertvollen Inhaltselement, das sich an ein bestimmtes Publikum richtet. Nutzen Sie dann generative KI (die kostenlose Version von ChatGPT 4o funktioniert hervorragend), um diesen Inhalt für andere Kanäle wiederzuverwenden. Lassen Sie sich dabei helfen, Social-Media-Beiträge, Newsletter, Videoskripte und Podcast-Ideen zu erstellen, und entwickeln Sie dann einen Workflow, um diese problemlos zu veröffentlichen oder auf den anderen Kanälen zu nutzen. — Brian PiperDirektor für Inhaltsstrategie und -bewertung, University of Rochester
Denken Sie an Offline-Möglichkeiten
Es ist zwar nicht kostenlos, aber Print kann eine sehr effektive und kostengünstige Möglichkeit sein, sich im digitalen Lärm durchzusetzen, insbesondere für ein hochgradig zielgerichtetes und schwer zu erreichendes Publikum. Mit Print-on-Demand können Sie hochwertige, personalisierte Inhalte zu relativ geringen Kosten erstellen und verteilen.
Eine handgeschriebene (oder zumindest handsignierte) Nachricht an einen geschätzten Kunden oder Influencer wird mit viel höherer Wahrscheinlichkeit geöffnet und in Erinnerung behalten als eine E-Mail oder Anzeige. Und sie kostet nur Ihre Zeit und Kreativität (plus den Preis einer erstklassigen Briefmarke). — Carmen HillChefstratege und Autor, Chill Content LLC
Betrachten Sie diese vielen Optionen
Ermutigen Sie Ihr Publikum, Ihre Inhalte zu teilen oder benutzergenerierte Inhalte zu erstellen. Experimentieren Sie mit kleinen Budgets mit neuen Kanälen: TikTok und YouTube Shorts. Investieren Sie in Social SEO, insbesondere für die jüngere Generation. Kombinieren Sie verschiedene Kanäle, die sich gegenseitig verstärken können, wie etwa Online- und Offline-Kommunikation. — Pauline Lannoo, Leiterin Digitalstrategie, The Fat Lady
Werbung innerhalb Ihres Inhalts
1. Verteilen Sie Ihren E-Mail-Newsletter (oder eine Version davon) auf LinkedIn. [Check out mine, The Content Chat Bulletin.] Dadurch werden Ihre Inhalte den Personen angezeigt, die ihre E-Mail-Postfächer nicht mit weiteren Inhalten vollstopfen möchten.
2. Betreiben Sie Ihre Inhalte nicht nur einmal. Teilen Sie Inhalte immer mehr als einmal auf allen relevanten sozialen Kanälen und achten Sie darauf, Querverweise zwischen Ihren neuen und vorhandenen Webinhalten zu erstellen. Um dies immer zu gewährleisten, fragen wir bei der Erstellung von Inhaltsbeschreibungen für Kunden immer: „Welche Inhalte werden Sie aktualisieren und mit diesem Beitrag verknüpfen?“ und „Auf welche internen Inhalte werden Sie von diesem Beitrag aus verlinken?“ — Erika HealdGründerin und Chief Content Officer, Erika Heald Marketing Consulting
Erhöhen Sie die Reichweite
1. Setzen Sie verstärkt auf E-Mail-Marketing. Diese bewährte Methode ist grundsätzlich kostenlos oder sehr kostengünstig und dennoch die leistungsstärkste eigene Distribution, die Sie haben.
Integrieren Sie es beim Aufbau Ihres Kampagnenbaums umfassender und im Gleichgewicht mit organischen sozialen und anderen Methoden. Wenn Sie es als Kontrollpunkt verwenden, können Sie Zielgruppen neu bewerten.
2. Nutzen Sie Content Distribution Stacking (CDS). Ein kurzes Video dient als Trailer, der das Interesse für das vollständige Erlebnisvideo auf einer anderen Plattform weckt, das hinter einer herunterladbaren oder E-Mail-Sequenz tiefer geht. CDS ist immer noch der beste Weg, um das Interesse aus allen Vertriebskanälen an denselben Ort zu lenken, jeden Schritt zu quantifizieren und herauszufinden, was bei diesen Untergruppen am besten ankommt. — Troy SandidgeGründer, Strategy Hackers
Probieren Sie viele Optionen aus
Fördern Sie das Teilen in sozialen Netzwerken durch Ihre Mitarbeiter, knüpfen Sie konsequent Kontakte, um ein interessiertes Publikum aufzubauen und zu halten, veröffentlichen Sie Inhalte in anderen Netzwerken oder auf anderen Plattformen mit einem klaren Link zurück zu Ihren ursprünglichen Inhalten und experimentieren Sie mit bezahlten Kampagnen in sozialen Netzwerken mit kleinen Budgets, um zu sehen, was die besten Ergebnisse bringt, damit Sie wissen, wo Sie in Zukunft Ihre Mittel einsetzen müssen. (RIP Google Search). — Jenn VandeZandeChefredakteur, SAP CX + Industries
Handeln Sie kostenlos für positive Renditen
Mit all diesen tollen Ideen zur Inhaltsverteilung werden Sie Ihr Budget nicht voll ausschöpfen, aber Sie werden wahrscheinlich die Energie Ihres Teams voll ausschöpfen, wenn Sie versuchen, sie alle sofort umzusetzen. Wählen Sie stattdessen ein oder zwei der Tipps aus, die für Ihr Unternehmen am besten geeignet sein könnten. Probieren Sie sie zuerst aus und sehen Sie, was funktioniert, bevor Sie zur nächsten Idee übergehen.
Alle im Artikel erwähnten Tools wurden von der Quelle ausgewählt. Wenn Sie ein Tool vorschlagen möchten, taggen Sie uns in den sozialen Medien mit #CMWorld.
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Titelbild von Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
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