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Bereit für einen tiefen Einblick in die Pinterest-Demografie? Wenn Sie Pinterest in Ihre Social-Media-Strategie integrieren möchten, sind Sie hier richtig.
Sicherlich kann Pinterest nicht die gleichen Nutzungsstunden wie Facebook vorweisen oder den Hype um TikTok teilen. Dennoch bleibt die Plattform ein verstecktes Juwel für Vermarkter, die auf bestimmte demografische Zielgruppen abzielen. Wenn Sie beispielsweise auf der Suche nach ausgabefreudigeren Millennials sind, ist diese App genau das Richtige für Sie. Die Pinterest-Statistiken lügen nicht.
Bevor Sie Ihre nächste Kampagne erstellen, werfen Sie einen Blick auf unsere Aufschlüsselung der demografischen Daten der Pinterest-Nutzer, damit Sie Ihre Zielgruppe erreichen können. Hier finden Sie eine eindeutige Antwort auf die Frage „Wer nutzt Pinterest?“ Hier.
Bonus: Finden Sie heraus, was Menschen wirklich von Marken in sozialen Netzwerken erwarten – einschließlich der Gründe, warum sie ihnen folgen, sich engagieren, kaufen und ihnen sogar entfolgen Der Social-Media-Verbraucherbericht.
Allgemeine Pinterest-Demografie
1. Die meisten Pinterest-Nutzer haben eine Hochschulausbildung
26 % der Erwachsenen in den USA, die angeben, Pinterest zu nutzen, haben einen High-School-Abschluss oder weniger, während 42 % einen Hochschulabschluss haben und 38 % einen Hochschulabschluss haben.
2. 28 % der Erwachsenen in den USA, die sich als Schwarze identifizieren, geben an, Pinterest zu nutzen
Wer nutzt Pinterest? 36 % der kaukasischen, 32 % der hispanischen und 30 % der Erwachsenen mit asiatischer Identität geben an, Pinterest zu nutzen.
Quelle: Pew Research
Da die Nutzerbasis von Pinterest einen Großteil schwarzer, kaukasischer, hispanischer und asiatischer Erwachsener umfasst, ist die Erstellung kulturell integrativer und vielfältiger Inhalte von entscheidender Bedeutung.
Durch die Hervorhebung von Produkten oder Ideen, die auf unterschiedliche kulturelle Hintergründe, Feiertage und Traditionen zugeschnitten sind, können Sie ein breiteres Publikum erreichen. Wenn Sie die Vielfalt Ihrer visuellen und textlichen Inhalte betonen, werden Sie auch die vielfältigen Nutzer von Pinterest ansprechen.
3. Pinterest-Nutzer sind aufgeschlossen, aber unentschlossen
Die Leute auf Pinterest sind begierig auf neue Ideen und möchten daher von Ihnen hören. Tatsächlich sind 96 % der Top-Pinterest-Suchanfragen ohne Markenzeichen! Das bedeutet, dass Sie reichlich Gelegenheit haben, Ihr Produkt allen demografischen Zielgruppen von Pinterest vorzustellen.
Quelle: Pinterest
Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung von Inhalten, die die Lösung oder den Wert Ihrer Produktangebote hervorheben, ohne den harten Verkauf. Nutzen Sie SEO-Strategien, indem Sie trendige und generische Schlüsselwörter integrieren, die sich auf den Nutzen Ihres Produkts beziehen und es so für Inspirationssuchende auffindbar machen.
4. 85 % der Nutzer geben an, dass sie Pinterest besuchen, um ein neues Projekt zu starten
Menschen, die diese Plattform besuchen, sind begierig auf neue Ideen, Produkte und Möglichkeiten, ihre Projekte abzuschließen. Machen Sie Ihre Inhalte wertvoll. Wenn Sie Stoffe verkaufen, geben Sie ihnen Schnittmuster. Wenn Sie Kleidung verkaufen, geben Sie ihnen Styling-Optionen.
Sie können Partnerschaften mit benachbarten Marken eingehen, um den Menschen eine Komplettlösung zu bieten. Wenn Sie Baumaterialien verkaufen, arbeiten Sie möglicherweise mit einer Marke zusammen, die Werkzeuge verkauft, und einer Marke, die Pflanzen verkauft. Sie können eine vollständige Anleitung zum Bau von Hochbeeten für den Garten zusammenstellen und sich an DIY-Pflanzenliebhaber wenden.
Pinterest-Nutzer sind bereit, kreativ zu sein, also verwandeln Sie Ihr Angebot in eine einfache Lösung.
5. Pinterest hat 498 Millionen Nutzer
Wie viele Nutzer hat Pinterest? 498 Millionen! Das sind fast fünf Millionen Menschen, die bereit und willens sind, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen.
Altersdemografie von Pinterest
6. 35 % der Erwachsenen in den USA nutzen Pinterest
Etwas mehr als ein Drittel der Erwachsenen in den USA nutzen Pinterest, was TikTok sogar um 2 % übertrifft. Wenn Sie Millennials ansprechen möchten, sollten Sie Ihr TikTok-Budget kürzen und sich stattdessen auf Pinterest konzentrieren.
Quelle: Pew Research Center
Wenn Sie Millennials ansprechen möchten, sollten Sie Ihr TikTok-Budget kürzen und sich stattdessen auf Pinterest konzentrieren.
7. Die Mehrheit der Pinterest-Nutzer ist zwischen 25 und 34 Jahre alt
Was haben alle 24- und 34-Jährigen gemeinsam? Sie lieben es zu pinnen. Wenn Sie Ihr Marketing auf diese Zielgruppe zuschneiden können, werden Sie auf Pinterest ein einladendes Publikum finden.
Quelle: Statista
Die Ausrichtung auf junge Erwachsene und Millennials könnte Tipps zum beruflichen Aufstieg, Inneneinrichtung, Erziehungsratschläge und Lifestyle-Inhalte umfassen.
8. 40 % der Erwachsenen im Alter von 30 bis 49 Jahren nutzen Pinterest
Ignorieren Sie nicht die Altersgruppe der 30- bis 49-Jährigen, die die zweithöchste Altersgruppe auf Pinterest bilden. An diese Gruppen gerichtete Inhalte könnten Finanzplanung, Luxusreisen sowie Gesundheit und Wellness umfassen.
9. Die Generation Z macht 42 % der monatlich aktiven Nutzer von Pinterest aus
Wenn Sie die Generation Z ansprechen möchten, passen Sie Ihre Inhalte so an, dass sie lebendig, authentisch und sozial bewusst sind. Integrieren Sie Trendthemen, soziale Themen und ökologisch nachhaltige Praktiken in Ihre Inhalte, um bei dieser Pinterest-Zielgruppe Anklang zu finden. Die Verwendung kurzer, fesselnder Videos ist effektiv, um Benutzer der Generation Z anzusprechen.
10. 70 % des Pinterest-Luxuspublikums sind unter 35 Jahre alt
Stellen Sie sicher, dass Ihre Luxusinhalte modern und technisch versiert sind und mit den Werten und der Ästhetik einer jüngeren Bevölkerungsgruppe übereinstimmen. Durch die Hervorhebung von Nachhaltigkeit, Handwerkskunst und der Geschichte hinter Luxusprodukten kann der Wunsch dieses Publikums nach Tiefe und Authentizität geweckt werden.
Quelle: Pinterest Newsroom
11. 44 % der Millennial-Pinner haben ein Produkt gekauft, das sie auf Pinterest gesehen haben
Diese Statistik unterstreicht den Einfluss der Plattform auf Kaufentscheidungen. Erstellen Sie Inhalte, die mit Millennial-Werten wie Nachhaltigkeit, Work-Life-Balance und psychischer Gesundheit in Einklang stehen.
Bieten Sie Mehrwert durch Bildungsinhalte, DIY-Projekte und Lifestyle-Inspiration, die den Interessen und Herausforderungen der Millennials entspricht.
12. 33 % der Erwachsenen im Alter von 50–64 Jahren und 21 % der Erwachsenen im Alter von 65+ nutzen Pinterest
Während diese Altersgruppen auf Pinterest möglicherweise kleiner sind, stellen sie einen bedeutenden Markt mit verfügbarem Einkommen dar.
Passen Sie Inhalte an Interessen an, die diese Bevölkerungsgruppen ansprechen könnten, etwa Altersvorsorge, Gartenarbeit, Reisen sowie Gesundheit und Wellness. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte zugänglich sind, mit klaren Bildern und einer klaren Sprache.
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Geschlechterdemografie von Pinterest
13. 76 % der Pinterest-Nutzerbasis sind weiblich
Angesichts der Tatsache, dass 76 % der Pinterest-Nutzerbasis weiblich sind, sollten Inhalte stark auf Interessen ausgerichtet sein, die üblicherweise mit weiblich identifizierten Personen in Verbindung gebracht werden, ohne Stereotypisierung.
Zu den Klassikern gehören Mode, Schönheit, Heimdekoration, Rezepte und DIY-Projekte, aber beschränken Sie Ihr Marketing nicht auf „traditionelle“ Interessen wie diese. Einige Ideen sind die Gesundheit von Frauen, weibliches Unternehmertum und die Realität, eine Frau am Arbeitsplatz zu sein.
Denken Sie über den Tellerrand hinaus, oder noch besser: Fragen Sie Frauen, was sie sehen möchten. Vielleicht handelt es sich um Inhalte, die für sie in traditionell männerdominierten Bereichen erstellt wurden, etwa bei der Holzbearbeitung oder bei der Gestaltung eines Herrenanzugs für Damen.
Quelle: Statista
14. Frauen nutzen Pinterest viel häufiger als Männer
Tatsächlich gaben 50 % der Frauen, aber nur 19 % der Männer an, Pinterest aktiv zu nutzen. Das heißt aber nicht, dass Männer nicht pinnen. Sie können 20 % Ihrer Marketingzeit den etwa 20 % der Männer widmen, die auf Pinterest sind.
Einkommensdemografie von Pinterest
15. Jeder dritte Pinterest-Käufer hat ein durchschnittliches Jahreseinkommen von 100.000 US-Dollar oder mehr
Da ein erheblicher Teil der Nutzer ein Einkommen von 100.000 US-Dollar oder mehr hat, haben Luxusmarken hier einen fruchtbaren Boden. Inhalte, die High-End-Produkte, Luxusreisen, Premium-Services und exklusive Erlebnisse präsentieren, können diese Zielgruppe ansprechen.
Vergessen Sie auch die Menschen mit geringerem Einkommen nicht. Benutzer, die weniger als 30.000 US-Dollar verdienen, erhalten 27 %, zwischen 30.000 US-Dollar und 69.999 US-Dollar 34 % und zwischen 70.000 US-Dollar und 99.999 US-Dollar 35 %.
Demografische Daten zum Pinterest-Standort
16. Die meisten Pinterest-Nutzer leben in den USA
Im Januar 2024 gab es in den Vereinigten Staaten über 89 Millionen Pinterest-Nutzer, was es zum Land mit den mit Abstand meisten aktiven Pinterest-Nutzern macht. Den zweiten Platz belegte Brasilien mit 37,14 Millionen Nutzern, gefolgt von Mexiko, Deutschland und Frankreich.
17. Pinterest-Nutzer berichten fast gleichermaßen, dass sie in städtischen, vorstädtischen und ländlichen Gebieten leben
31 % der Erwachsenen in den USA, die angeben, Pinterest zu nutzen, leben in städtischen Gebieten, während es in Vorstädten und auf dem Land jeweils 36 % sind.
Da Pinterest-Nutzer in den USA nahezu gleichmäßig auf städtische, vorstädtische und ländliche Gebiete verteilt sind, sollten Ihre Inhalte nicht zu sehr auf eine bestimmte Community ausgerichtet sein. Fügen Sie eine Mischung aus Inhalten hinzu, die auf ganzer Linie ansprechend ist, vom städtischen Leben und der Gartenarbeit auf kleinem Raum bis hin zu Outdoor-Abenteuern und vorstädtischen Hausprojekten.
18. Pinterest ist in den Niederlanden am beliebtesten
Die Niederlande lieben Pinterest, wo die Plattform eine Penetrationsrate von 41 % hat.
Sie berechnen die Penetrationsrate eines Landes, indem Sie die Gesamtzahl der Social-Media-Nutzer durch die Gesamtbevölkerung dividieren. Dies zeigt, wie beliebt die Plattform im Land ist.
An zweiter und dritter Stelle liegen Luxemburg und Finnland mit Penetrationsraten von 38 % bzw. 31 %.
Wenn Sie Zielgruppen in den Niederlanden, Luxemburg oder Finnland ansprechen, sollte Pinterest eine Säule Ihrer Social-Media-Strategie sein.
Quelle: Statista
Pinterest-Käuferanalyse
19. Pinterest-Anzeigen bringen 11,4-mal mehr Interessenten als konkurrierende soziale Netzwerke
Die Daten deuten darauf hin, dass Pinterest-Anzeigen bei der Gewinnung potenzieller Kunden äußerst effektiv sind. Legen Sie Wert auf die Erstellung optisch ansprechender Anzeigen, die Inspiration bieten oder Probleme lösen.
Da Pinterest ein erstklassiges Ziel für Luxus-Shopping-Inspiration und Markenentdeckung ist, stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen informativ, inspirierend und auf subtile Weise überzeugend sind und die Einzigartigkeit Ihrer Marke oder Ihres Produkts hervorheben.
Quelle: Pinterest für Unternehmen
20. Marken stehen Werbung auf Pinterest immer noch skeptisch gegenüber
Ist eine Marke eine Art Bevölkerungsgruppe? Vielleicht, vielleicht auch nicht, aber was auch immer Ihre Meinung ist, diese Statistik sollte auf jeden Fall von Interesse sein.
Die Skepsis von Marken gegenüber Werbung auf Pinterest könnte für Sie eine Chance sein, sich von weniger Konkurrenz abzuheben.
21. Pinterest ist die Adresse Nr. 1 für Luxus-Shopping-Inspirationen
Marken sollten sich dies zunutze machen, indem sie hochwertige, anspruchsvolle Inhalte erstellen, die Luxusprodukte und Lebensstile präsentieren. Betonen Sie die Exklusivität und den einzigartigen Wert Ihrer Waren.
22. 80 % der Pinner haben auf Pinterest eine neue Marke oder ein neues Produkt entdeckt
Das hat eher psychografischen Charakter, aber Käufer sind von Natur aus neugierig. Ihre Strategie sollte sich auf Sichtbarkeit und Entdeckung konzentrieren. Verwenden Sie Schlüsselwörter strategisch in Ihren Pins und Beschreibungen, um die Chancen zu erhöhen, in den Suchergebnissen zu erscheinen.
Aktualisieren Sie Ihre Boards regelmäßig mit neuen Inhalten und erwägen Sie, die kostenpflichtigen Werbeoptionen von Pinterest zu nutzen, um Ihre Reichweite zu erhöhen.
23. Menschen möchten nach Körpertyp einkaufen
Pinterest hat mit KI experimentiert, um Benutzern das Durchsuchen nach Körpertypspezifität zu ermöglichen. Sie berichten, dass „das Engagement der Benutzer, die den Körpertypfilter nutzten, pro Sitzung um 66 % höher war.“ Suchanfragen mit Haarmustern und Hauttonfiltern stiegen im Jahresvergleich um 41 % bzw. 51 %.
Menschen wollen personalisierte Ergebnisse; Marken können davon profitieren, indem sie Muster ihrer Produkte bereitstellen, die für verschiedene Körper- und Haartypen verwendet werden. Die Statistiken zeigen: Es lohnt sich, inklusiv zu sein.
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