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Wir alle wissen, dass E -Mail -Marketing der direkteste und effizienteste Berührungspunkt für die Organisation mit ihrem Publikum ist. Sorgfältige Listensegmentierung und in jüngerer Zeit fortschrittliche Marketing -Automatisierungstechnologie haben dazu geführt, dass E -Mail -Marketing -Kampagnen personalisierter, gezielter und möglicherweise lukrativer als je zuvor werden. Es wirft die Frage auf: Wenn ein Kommunikationskanal genauso wichtig ist wie das E -Mail -Marketing, ist es jemals in Ordnung, ihn auszulagern?
Dies ist eine Frage -Marketing -Denkansprache in unserem E -Book, die Ihr E -Mail -Marketingbudget maximiert.
Als jemand, der seit mehr als 25 Jahren in hochrangigen Marketingrollen gearbeitet hat, bin ich in Ihren Schuhen gelaufen und habe Ihre Schmerzen gespürt. Ich weiß, dass erfolgreiches E -Mail -Marketing schwierig ist. Manchmal sind es am Tag nur nicht genug Stunden. Trotzdem habe ich immer geglaubt, dass das beste E-Mail-Marketing von einer organischen Quelle stammt und von Personen geliefert wird, die mit Ihren Marken- und Marketingzielen vertraut sind.
Wenn Sie Distanz zwischen sich, Ihren Produkten und Dienstleistungen und Ihren Abonnenten schaffen, riskieren Sie, in Ihren Kampagnen Authentizität zu verlieren. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie alles selbst tun müssen.
Das Problem mit dem E -Mail -Marketing
Das größte Problem bei der Verwaltung aller Ihrer E-Mail-Marketingaktivitäten im Haus ist die schiere Auswahl der Arbeit. Die heutigen E -Mail -Marketingstrategien erfordern sorgfältige Koordination in vielen verschiedenen beweglichen Teilen. Selbst die einfachsten E -Mail -Kampagnen erfordern sorgfältig geplante und konstruierte Workflows und zahlreiche kreative Komponenten, einschließlich Design und Inhaltserstellung, um die Empfänger zu identifizieren, die E -Mail zu erstellen und dann über die Ergebnisse zu berichten.
Es ist nicht ungewöhnlich, dass das E -Mail -Marketing -Team sparsam besetzt ist und Vermögenswerte in der gesamten Marketingabteilung ausgetauscht hat. In einer Disziplin, die stolz darauf ist, agil zu sein und die richtige Nachricht zur richtigen Zeit an die richtige Person zu senden, ist dies alles andere als ideal.
Die Peaks und Tiefs des Geschäftsjahres können die Probleme des Ausgleichs der Marketing-Produktion und der Verfügbarkeit interner Ressourcen beitragen. Während Sie möglicherweise nicht in der Lage sind, Ihre Mitarbeiterbeschäftigung hinzuzufügen, um die saisonale Nachfrage zu befriedigen, können Sie möglicherweise das Geld finden, um für ausgelagerte Hilfe zu bezahlen.
Das Outsourcing -E -Mail -Marketing bietet eine flexible, skalierbare und erschwingliche Lösung, um Ihre Ausgabe zu optimieren. Bei sorgfältiger Verwaltung können ausgelagerte Elemente einen bereits hocheffizienten Kanal in eine super aufgeladene Marketingmaschine verwandeln-mehr als Ihre zusätzliche Investition in diese ausgelagerten Ressourcen zu rechtfertigen.
Unsere Arbeit mit Big Brand-E-Mail-Marketing-Teams hat uns gezeigt, dass selbst die größten Marketingorganisationen möglicherweise nur begrenzte interne Ressourcen haben. Diese Teams verwenden häufig E-Mails auf Säure, da die Plattform beschleunigt und den Vorablagerungsprozess verbessert, während sie Aufgaben von ihren Tellern nehmen. Diese Art von Effizienz ist hilfreich, wenn Sie sich bemühen, aggressivere Ziele zu erreichen, aber Sie arbeiten mit demselben Budget und haben nicht die Möglichkeit, die Mitarbeiterzahl zu erweitern.
Sollten Sie das Outsourcing -E -Mail -Marketing in Betracht ziehen?
E -Mail -Marketingkampagnen funktionieren am besten, wenn sie engagiert, relevant und zeitnah sind. In dem Moment, in dem Sie die Möglichkeiten verpassen, weil Sie keine Kampagnen rechtzeitig herausholen können, sollten Sie über die Überlagerung von E -Mail -Marketing -Kampagnenelementen nachdenken.
Diese verlorenen Möglichkeiten ereignen sich nicht nur, da Ihr Designteam oder Ihr Texter eine lange Liste von Jobs durcharbeiten muss, bevor sie zu Ihnen kommen. Chancen gehen oft verloren, indem Sie nicht über die Zeit oder das Know -how verfügen, um Ihre E -Mail -Marketing-/Marketing -Automatisierungstechnologie optimal zu nutzen. Wenn Sie eine Prämie für all diese “Glocken und Pfeifen” zahlen, möchten Sie sicherstellen, dass sie viel mehr Lärm machen. Das geschieht nur, wenn Sie sie in vollem Umfang aus nutzen. Wenn dies nicht der Fall ist, wird das Geld in den Abfluss eingegossen und Ihre E -Mail -Marketingrendite zweifellos beschädigt.
Es gibt auch E -Mail -Vermarkter, die Chancen verpassen, einfach weil sie zu beschäftigt sind, beschäftigt zu sein (sind wir nicht alle?). Wenn Sie zu beschäftigt sind, Kampagnen auszubauen, Ihre Liste ständig zu treffen und sich nicht die Zeit zu nehmen, sich zu strategieren, zu analysieren und zu optimieren, können Sie Ihr wahres Potenzial möglicherweise nie erreichen. Durch Outsourcing können Sie die “geschäftige Arbeit” zurücktreten, Ihre Kampagnen pünktlich herauszuholen. Das gibt Ihnen und Ihrem Team mehr Zeit, um Ihre Strategie aufzubauen. Während wir uns mit dem Thema Strategie befassen, sollte dies nicht ignoriert werden, wenn Sie überlegen, welche Jobs ausgelagert werden sollen. Manchmal kann Experten Hilfe bei der Strategie ein wenig ausgelagert und können Ihnen helfen, das Holz zusammen mit den Bäumen zu sehen.
Zum Glück gibt es bei Outsourcing -Möglichkeiten viele Menschen, die Ihnen helfen können, ein besserer E -Mail -Marketing -Manager zu werden.
Wer kann helfen?
Es besteht eine sehr gute Chance, dass Ihre Marketingabteilung bereits die Arbeit lagert. Wenn Sie externe Agenturen verwenden, um bei Ihrem Webdesign, Ihrem Content -Marketing, Ihrer bezahlten Suche, Social -Media -Werbung und SEO zu helfen, ist es sinnvoll, dieselben Personen um Hilfe bei E -Mails zu bitten. Es gibt auch Agenturen, die sich auf E -Mail -Marketing spezialisiert haben, die strategische Partner und Berater werden können.
Nachdem Sie sich die Zeit genommen haben, die Straßensperren zu identifizieren, die Sie daran hindern, das Potenzial Ihres Unternehmens zu maximieren, sollte Ihr erster Anlaufstellen Ihre vorhandenen Softwareanbieter sein – einschließlich Ihrer ESP, Ihrer Agenturpartner und vertrauenswürdigen Freiberufler. Diese Leute werden nicht nur hervorragende Kenntnisse über Ihre Marketingbedürfnisse haben, sondern auch genug “Haut im Spiel” haben, um zu verstehen, dass Ihr anhaltender Erfolg letztendlich zu ihrem Erfolg beiträgt.
Wenn die Beschaffung neuer, ungetesteter Hilfe, müssen potenzielle Auftragnehmer ihren Wert nachweisen, bevor Sie ihnen die Schlüssel für Ihre breiteren Marketingbetriebe geben. Geben Sie den Freiberuflern ein oder zwei nicht kritische Jobs, um sich die Zähne einzubeziehen, bevor Sie sich auf sie verlassen müssen. In ähnlicher Weise haben Sie bei der Einführung neuer Technologien genügend Zeit für freie Testzeiträume vorgesehen und haben keine Angst, Hardball zu spielen und mehr von Ihren Anbietern zu fordern, wenn Sie Zeit benötigen, um eine Entscheidung zu treffen.
Es gibt keine einheitliche Lösung. Letztendlich müssen Sie die bestmögliche Mischung aus Technologielösungen und Personen finden, die Ihren Marketingbedürfnissen und Ihrem verfügbaren Budget entsprechen.
Wenn Sie mit mehreren Partnern sprechen, erhalten Sie die beste Vorstellung davon, wie Sie den Outsourcing -Prozess optimieren und das Niveau der Investition verwalten können, das erforderlich ist, um Ihr Potenzial zu erreichen. Wenn Sie hervorheben, dass Sie für Hilfe „einkaufen“, werden auch sichergestellt, dass ihre Stifte geschärft sind und die Zitate scharf sind.
Jetzt haben Sie einige Kosten für die Kosten; Die Anzahl der Knirschen kann wirklich beginnen.
Verstehen Sie Ihren E -Mail -Marketingerfolg
Vor dem Outsourcing von E -Mail -Marketing -Strategie müssen Sie Ihr Verständnis Ihrer aktuellen E -Mail -Marketing -Leistungen für Ihr Führungsteam nachweisen. Jetzt ist nicht an der Zeit, Ihre Zahlen zu vergessen. Kanalisieren Sie also diese „Haifisch -Panzer -Tonhöhe“ und stellen Sie sicher, dass sich alles summiert. Diese Informationen helfen Ihnen dabei, realistische Ziele für die Optimierung Ihrer zukünftigen Kampagnen und die Sicherung der zusätzlichen Mittel festzulegen, die für die Auslagerung dieser Bemühungen erforderlich sind.
Erinnern Sie uns daran, wie wichtig es ist, Ihren Plan zu kennen.
„Ihre Führungskräfte möchten Ihre Ideen mit Lösungen kombinieren. Sie wollen auch sehen, wie sich ihre zusätzliche Investition auszahlt. Sie werden dir nicht das Geld geben, nur weil du eine coole Idee hast. Stellen Sie sich vor, Sie sind ein Verkäufer, der die größte Verkaufspräsentation Ihrer Karriere plant, und stellen Sie einen kohärenten Vorschlag zusammen, den sie berücksichtigen müssen. “
Welche Elemente sollten Sie auslagern?
Hier gibt es keine harten und schnellen Regeln. Einige Organisationen werden spezifische Elemente ihrer E-Mail-Marketingaktivitäten auf der Grundlage ihrer unmittelbaren Kampagnenanforderungen und verfügbaren internen Ressourcen ausgelagert. Andere werden absolut alles auslagern, von Strategie bis hin zum Verwalten von Design-, Tests, Sendungen und Optimierungskampagnen.
Die greifbareren Elemente Ihrer E-Mail-Kampagnen wie Erstellung und Design von Inhalten können ziemlich einfach ausgelagert sein, solange Sie Systeme im Haus im Haus haben, um alles zu überprüfen und zu genehmigen, was zu Ihnen rechtzeitig zurückkommt. Es besteht eine gute Chance, dass Ihr ESP in der Lage sein wird, viele dieser Elemente für Sie zu verwalten oder zumindest zugelassene Partner zu empfehlen. Ihr ESP sollte auch am besten geeignet sein, um praktische Aufgaben wie Listenwartung und Split-Tests zu verwalten.
Die Strategie wird immer schwieriger zu auslagern, da Sie ein klares Bild davon haben müssen, wie der Erfolg aussieht, aber es gibt Agenturen, mit denen Sie zusammenarbeiten können, um ein Programm zu entwerfen, das Ihre Ziele entspricht.
Ein guter Ort, um mit dem Outsourcing zu beginnen, besteht darin, jemanden zu beauftragen, ein E -Mail -Marketing -Audit durchzuführen. Lassen Sie jemanden mit einer neuen Perspektive alle Aspekte Ihrer aktuellen Kampagnenstrategien, Kreativen und Listen untersuchen. Wenn sie Ihnen eine anständige SWOT- oder GAP -Analyse zur Verfügung stellen können, können Sie verstehen, wo und wie Ihre E -Mail -Marketingaktivitäten verbessert werden können. Dies konzentriert sich auf Ihre Prioritäten und hilft Ihnen, zu verstehen, was Sie weiterhin im Haus tun können und was Outsourcing benötigt.
Kontrolle halten
Das einzige, was Sie nicht auslagern sollten, ist die Kontrolle. Sie müssen Ihre Partner sorgfältig informieren und klare Kampagnenziele und -fristen festlegen. Dies bedeutet auch, dass Sie ein robustes Qualitätssicherungssystem einrichten müssen, um sicherzustellen, dass alles ausgeführt und ausgeführt wird, wie es sollte. Wenn jede E -Mail Ihren Ruf mit sich bringt, möchten Sie sicher sein, dass sie ihre Arbeit ordnungsgemäß erledigen.
Tatsache ist, je mehr Menschen Sie an Ihren Kampagnen arbeiten, und je mehr E -Mails Sie senden, desto mehr Chancen gibt es für unsichtbare Probleme, die sich in den Erfolg jedes Sendens befassen. Es ist auch wichtig, sich zu erinnern, ein einzelner Ausfallpunkt kann anschließend Sendungen schädigen, wenn sich Benutzer mit Ihren Kampagnen lösen. Dies ist natürlich, wo eine E -Mail über Säure helfen kann.
Die E-Mail über die Checkliste vor der Einsatzliste von Acid hilft Ihnen dabei, die Kontrolle zu behalten und sicherzustellen, dass alle Ihre E-Mail-Marketingkampagnen, unabhängig davon, ob sie intern produziert oder an Partnerorganisationen ausgelagert werden, auf alle Zylinder entlassen werden. Wir ermöglichen E -Mail -Vermarktern, Kampagneninhalte auf Probleme im Zusammenhang mit Posteingangsanzeigen, Zugänglichkeit, Lieferfähigkeit und Bildnutzung zu überprüfen. Wir suchen auch nach unprofessionellen Rechtschreibfehlern und katastrophalen Verbindungsfehlern, die das Vertrauen verringern, Ihren ROI beeinflussen und Sie schlecht aussehen lassen. Im Wesentlichen ist es unsere Aufgabe, bei E -Mail über Säure Ihren Aussehen vor Ihren Abonnenten, Ihren Kollegen und Ihren Chefs gut zu machen – wer möchte das nicht?
Maximieren Sie Ihr E -Mail -Marketingbudget
Das Outsourcing -E -Mail -Marketing ist nur ein Hebel, den Sie ziehen können, um das Potenzial ihres Marketingbudgets zu maximieren. Die besten E -Mail -Marketing -Fachkräfte möchten sich ihren gesamten Prozess ansehen und eine Art, schlauer und härter zu arbeiten.
Wenn Sie sich für ein größeres internes Team anstelle des Outsourcings entscheiden, bieten E-Mails über Säure-Teammanagementfunktionen eine Vielzahl von Vorteilen, einschließlich Zusammenarbeit, anpassbaren Benutzerprofilen, Ordnermanagement und vielem mehr.
Bei der Maximierung Ihres E -Mail -Marketingbudgets haben wir Expertenberatung von Vordenker in der gesamten E -Mail -Marketingbranche erstellt. Das eBook bietet Anleitungen zum Outsourcing, zum Arbeiten mit Budgets verschiedener Größen und dem Einbußen von Menschen mit intelligenter Technologie, um sicherzustellen, dass Ihre E-Mail-Marketingkampagnen mehr für ihr Geld bieten.
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Autor: Monica Hoyer
Mit über 20 Jahren Erfahrung im E -Mail -Marketing hat Monica bei verschiedenen E -Mail -Dienstanbietern und auf der Markenseite gearbeitet. Sie leitet das Marketing -Team von E -Mail über Säure und ist in allen Bereichen des digitalen Marketings gut vertraut. In ihrer Freizeit verbringt Monica gerne Zeit mit ihrem Grundschulsohn und ihrem Hund, einer Beagle -Rettung.
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