Create your very own Auto Publish News/Blog Site and Earn Passive Income in Just 4 Easy Steps
Wir waren diese Woche nicht im Süden Frankreichs, haben aber über die Cannes Lions gesprochen.
Beim International Festival of Creativity passierte das Interessanteste: Die ersten großen Preisträger waren weniger großartige Anzeigen als vielmehr klassisches Content-Marketing.
In seinem neuesten Buch und in seiner Keynote-Präsentation auf der Content Marketing World 2023 fragte Robert Rose, ob Marketing einfach zu Content-Marketing wird. Nun, die diesjährigen Cannes Lions Awards könnten einen Wendepunkt markieren.
Was denkt Robert, CMIs Chefstrategieberater? Sehen Sie sich das Video an oder lesen Sie weiter.
Lektion von Cannes Lions
Als ungebildeter Marketingfachmann werde ich nie zu Veranstaltungen wie dem Cannes Lions International Festival of Creativity eingeladen. Aber Marketingfachleute, Content-Ersteller und das Who-is-Who der kreativen Leute strömten nach Südfrankreich und schauten sich die über 25.000 Beiträge an.
Vor siebzig Jahren gründeten Werbeagenturmanager, die neidisch auf die Filmfestspiele von Cannes waren, das Kreativitätsfestival. Sie wollten, dass ihre Arbeit anerkannt wurde, und man muss nur einen Blick nach Südfrankreich werfen, um zu erkennen, dass es dort nie das Florida International Festival of Creativity geben würde.
Das Festival war schon immer als eine Feier der reinen Werbung bekannt, insbesondere der B2C-Werbung großer Unternehmen, die sich hohe Eintrittspreise leisten können.
Interessante Tatsache: 2013 schrieb McCann Australia Geschichte, als es die meisten Grand Prix-Auszeichnungen (fünf) aller Beiträge gewann. Der Preis ging an das, was man heute als Content-Marketing bezeichnen würde – die Kampagne „Dumb Ways To Die“ der Metro Trains.
Die ersten Gewinner dieses Jahres haben mich beeindruckt.
Mit Storytelling zum Erfolg
Siemens Healthineers gewann den Grand Prix Pharma für seine Kampagne „Magnetic Stories“. Der Hersteller von MRT-Geräten arbeitete mit Kinderbuchautoren zusammen, um Audiogeschichten zu erzählen, die mit den Klangmustern von MRT-Scans gepaart sind, die für Kinder laut und beunruhigend sein können.
So kann sich ein Kind beispielsweise über Kopfhörer eine Geschichte mit dem Titel „Der fliegende Zug“ anhören, während es eine Schädelknochenszintigraphie durchführt. Das tuckernde Geräusch des MRT passt gut zur Erzählung.
Ist das eine Anzeige? Nein.
Ist es eine Marke, die Inhalte nutzt, um ein ansprechenderes, inspirierenderes und zufriedenstellenderes Kundenerlebnis zu schaffen? Auf jeden Fall.
Dieser Erfolg ist der Praxis des Content-Marketings zu verdanken.
Der Health and Wellness Grand Prix ging an Dramamines Mini-Dokumentation über – ausgerechnet – Spucktüten. Die Agentur FCB in Chicago hat diesen 12-minütigen Film über Sammler von Spucktüten aus Flugzeugen gedreht. Ja, die Leute sammeln alles, was man sich vorstellen kann. Sie diskutieren über den Rückgang des Bedarfs an Spucktüten und die Marke nimmt mit einem Augenzwinkern die Verantwortung für den Rückgang auf sich.
Ist das eine Anzeige? Nicht wirklich.
Es handelt sich um einen wunderbaren kreativen Inhalt, der ein ansonsten nicht sehr fesselndes Thema in etwas Lustiges und Spannendes verwandelt.
Schließlich gewann Pedigree einen Grand Prix Outdoor. Die Kampagne nutzte dynamische Technologie für Außenwerbung und verwendete ein Inventar digitaler Anzeigen mit echten, adoptierbaren Tieren. Wenn ein Haustier adoptiert wurde, wurde seine Anzeige aus dem Inventar entfernt.
Ist es eine Anzeige? Natürlich. Aber es ist einfach ein wunderbarer Inhalt – wertvoll für das Publikum, auch ohne dass die Marke Pedigree dahinter steht. Es wird wahrscheinlich Markenaffinität schaffen, weil es nicht aktiv etwas verkauft.
Bezeichnen Sie die Pedigree-Kampagne als den Geist des Content-Marketing, der über ein traditionelles Werbemedium zum Ausdruck kommt.
Inhalte im Mittelpunkt guter Werbung und Vermarktung
Der Geist der Wertschöpfung, der Vertrauensbildung und der Bereitstellung außergewöhnlicher Inhalte scheint in Cannes an der Tagesordnung zu sein. Ist dies Teil eines größeren Trends, der die Definition von Markenwerbung verändert? Ist es ein Rückschlag für das programmatische, sofort kaufbare Produkt des Performance-Algorithmus-Marketings?
Ich hoffe es.
Cannes bietet selbst denjenigen unter uns, die nicht häufig mit den Prominenten im Süden Frankreichs verkehren, eine Menge Lehren.
Vielleicht können wir, wenn wir uns später in diesem Jahr in San Diego bei der Content Marketing World treffen, die Champagner knallen lassen und darüber sprechen, wie aus Ihrem differenzierten Marketing einfach großartiger Inhalt geworden ist.
Möchten Sie weitere Tipps, Einblicke und Beispiele zum Content-Marketing? Abonnieren Sie werktägliche oder wöchentliche E-Mails von CMI.
HANDVERLESENE VERWANDTE INHALTE:
Titelbild von Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
Create your very own Auto Publish News/Blog Site and Earn Passive Income in Just 4 Easy Steps
